安顺危机处理公司教你房地产行业怎样维护企业品牌与形象?
时间:2019-10-30
安顺危机处理公司教你房地产行业怎样维护企业品牌与形象?
「如何公关客户」谈一个品牌的启动,特别是冷启动,在广告启动与公关启动之间,如何选择.我们一直强调,任何品牌在做推广时,都应该实事求是,而不是盲目跟风.别人管用的方法,并不一定适合你.成功的关键,在于传播方法和品牌定位的精准匹配.为了更好理解,会用三个品牌做说明,包括服务死你的海底捞,特别敢投综艺的韩束,以及中国人民还没买到的戴森卷发棒.1、实的打广告,虚的做公关品牌要传递的核心是什么,是决定用广告传递还是用公关传递的首要因素.大家都知道,除了火锅本身,海底捞的最大卖点是服务好.而服务好这种"务虚"的东西,是很难用"广告"来传递的.不管用什么广告语或者广告画面,都很难让消费者感知出海底捞的服务到底有多好.客单价低的日化类产品就是另外一个状况.以前特别明显的是洗发水广告,反正哪家狂投,哪家的销量就肯定上去.而后的韩束也是,包括与她是一个集团公司的一叶子.10个亿砸给湖南台,各种综艺上都有她家大LOGO之后,回报也是很明显的.也就是说,产品特点明晰的,大部分直接会用广告启动;特点与核心概念曲里拐弯、无法言说,需要感同身受的更适合用公关方式启动.2、共性的打广告,特性的做公关这个在过去是不存在,而今可以采用的方式.就现在的媒体环境来说,追新是必然的.刷屏又被反转的戴森卷发棒就是很明显,精心拍摄的视频与发量、发质、长度都合适的KOL推荐,立刻期待满满.这里没有讽刺的意思,我真心觉得传播部门做得很好.如果你们后来买来不好用,那只是产品部门的问题,传播部门还是干得非常漂亮.我在办公室问,你们觉得戴森的案子可以复制吗?对大部分企业和产品来说,不可以.自动卷发这种最神奇的设定,是在产品设计时候就确定好的,公关的作用是更好的呈现.有这个设定,公关才可以发挥.如果没有,就老老实实打广告.我又要说洗发水了,每分每秒,都有消费者在你和竞品之间做选择,只有不断在消费者面前强调自己才能活下去.因为真的没有什么区别,真的就是谁家广告凶买谁的.3、广域覆盖的打广告,局域限制的做公关餐饮品牌、美容品牌、非在线的教育品牌很多不做大规模广告,特别是我们常说"通投",也受地域限制.他们在所在的商场或者周边区域,定向投一些"户外大屏",更为有效.仔细一想,还在各个商场驻扎的,非得到店的品牌,都不怎么"轰广告".而大范围做广告的,基本都是随时可以获得的产品.这一点在大家习惯随时进行网络购买之后,更为明显.越是能够随手下单的产品,广告效果越好.而各种需要匹配、考虑、受条件限制的,则倾向于公关方式.4、受众群体广泛的打广告、消费阶层局限的做公关"精准投放"永远是萦绕广告界的词.因为大家都不想为不匹配的那部分人群出广告费.其实,实际上来说,精准的准确性不仅可疑,而且精准投放的单价也会更高.举个例子,你投50块一个CPM,因为人群不精准产生1000的量,你花了5万块.如果你投100块一个CPM的精准渠道,产生500的展示量,你还是花了5万块.也就是说,精准很大程度不能便宜多少.真正划算的还是通投.那么,对于受众广泛的品牌来说,打广告的意义就出来了.我又要说洗发水了,多么全民皆宜啊,谁还不洗个头呢.其实还有其他很多考虑因素,比如是否是重决策产品,是否有极高的使用门槛,是否针对B端等等.锐力佛山危机公关公司认为企业也不要完全的把公关危机处理这些都放在一个时间方面,有企业就觉得时间久了,这个事情自然就会淡化了,所以这个时候出现危机了也不管.这样一个想法绝对是错误的,因为公关危机,它不是说时间久了马上就能淡忘,有的时候一些受众它会长期地记得这些,也对于我们的企业形象不是特别的好.所以在这个层面上,还是希望大家特别的重视这些方式,才是更好。
「如何公关客户」

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本文栏目:品牌维护

本文来源:李白公关

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