SEO强调细水长流,SEM强调精准营销
时间:2021-02-01

在此之前的一篇文章里,青蓝互动有讲过为什么在当下,遇到问题大家第一时间想到的都是去搜索引擎搜索。看排名看优化效果,使得如何让自己的网站排在搜索结果的前面变得至关重要,这也是SEO/SEM经久不衰的重要原因。

      但是在我们身边以及互联网之外,许多人不能很好的区分它们之间的关系,因为他们的内容有时会重叠,但仔细分析却还是有很多的不同之处。下面就让青蓝互动来看看这两个经常混淆的渠道之间的相似之处和不同之处。

SEO强调细水长流,SEM强调精准营销
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一、SEO和SEM的相似之处

SEO强调细水长流,SEM强调精准营销

     1.提高你的网站在搜索引擎上的知名度,这两种方法都将通过使用定位和关键字优化来帮助你的网站在搜索引擎结果页面中显示。

      2.为你的网站吸引更多的相关流量和高质量的流量。两种策略都鼓励用户点击进入你的网站,尽管一种策略是付费的,而另一种则是有机的。

      3.需要正在进行的测试和优化。两者都需要持续的监视和调整才能长期成功,并提供可靠的ROI。

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二、SEO和SEM的区别

SEO强调细水长流,SEM强调精准营销

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  介绍

      ①SEO:搜索引擎优化,其实就是我们说的自然优化,针对搜索引擎的理论机制,对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略,进行合理规划部署来发掘网站最大潜力,从而使其在搜索引擎具有较强的自然排名竞争优势。

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      ②SEM:搜索引擎营销,就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。青蓝互动简单地说就是指在搜索引擎上推广网站,提高网站可见度,从而带来流量的网络营销活动。    

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应用场景不同

      ①SEO:通过发布文章,优化得到好的自然排名,通过优化网站的内容,结构,外链等,使网站更符合搜索引擎的要求,从而提高搜索的自然排名,提高网站流量。

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      ②SEM:是以付费方式(包括信息流、生态平台等)获得流量,以搜索引擎平台为基础的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,把人们搜索到的信息传递给有目的的目标人群。    

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功能不同

     ①SEO:增加有效访问次数,提高网页排名。
      ②SEM:目标精准,用户可直接接触企业产品。SEM在网络营销方面的表现是:网站推广工具,网络品牌传播渠道,产品网络推广工具,网络市场调查工具,网站优化检测工具,竞争对手制造网络推广障碍。

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潜在的互联网用户体验有所不同

      ①SEO:排名与网站本身的排名规则(即蜘蛛爬虫)、搜索引擎本身的排名匹配度有关,潜在的网民体验较差。

    ②SEM:排名与质量(行业热度、账号等)、竞价等有关系,以人为本,关注潜在网民的搜索体验。

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成本不同

     ①SEO:SEO的特点是费用低,见效慢,潜力大,SEO不需要付费,需要的就是优化人员的投入。

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     ②SEM:SEM竞价排名的特点是费用高,见效快,但随着网络营销竞争的增加,关键词点击费用也变得越来越高。

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信任度不同

     ①SEO:SEO有更高的用户信任度。用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信,同时用户参与度和转化率也更高。

      ②SEM:SEM本就是一种商业广告,SEM包含的不仅是需要你的时间,也需要一定的金钱作为基础的推广手段。不过青蓝互动觉得,推广时标有明显的“广告”标识,对访客的信任程度来说也是一种挑战。

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平台效果不同

      ①SEO:SEO优化是针对所有的搜索引擎来做的,只要SEO的方法是白帽的、专业的、面向用户体验的,从而给你网站良好的展示位置。自然流量不会因为你停止了SEO服务而立即消失。

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     ②SEM:既然你购买的是搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在几分钟做上去。不过SEM一旦停止花费,流量就会停止,绝对不会出现类似SEO的“滚雪球机制”。

     用一句话概括就是SEM强调精准营销,SEO强调细水长流。  

08

用户覆盖面不同

     ①SEO:大量研究表明至少70%以上的点击来自SEO自然排名。

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     ②SEM:由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的。

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     可以说SEO和SEM两者都是网站技术员和搜索引擎的一场博弈。无论是SEO还是SEM,其实都是企业扩充自己的市场份额的一种营销途径,这两者的价值是不可忽视的,可以通过互联网来塑造企业的形象和诚信度,让更多的客户能够快速地了解到企业,当然,两者只有相辅相成才能够发挥更大的效用。适当的互助合作也未免不可。


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本文栏目:网络公关

本文来源:李白公关