「危机公关公司」浅谈明星品牌危机处理
时间:2019-12-18

品牌分为地产 危机公关公司品品牌、中小企业品牌、实业家品牌,如果把明星所在的该公司看成是中小企业品牌,那么其子公司的明星就是的产品品牌。只不过社会上的持续发展,一个人也就是一个品牌,如叶茂中就是个品牌。品牌在塑造步骤中会遇到来自各各个方面因素引起的政治危机,尤其是作为香港市民笔下的明星,动静都受到新闻媒体和香港市民的注视。而近年而明星代言政治危机频出,3月26日,中央电视台经济发展电视频道《贫困》中央电视台昨(26日)晚播出了“无烟锅里的间谍”,披露女演员傅艺伟所代言的“胡师父”牌无油烟不粘锅所广告宣传为欺诈电视广告,而且的产品本身有相当严重总质量难题。而就在傅艺伟被披露20天前(3月17日))由评书女演员赵本山代言的“藏秘排板栗”电视广告涉嫌欺诈政治宣传被上海工商部门备案调查结果。



政治危机可能



1、明星的政治危机来自于代言的产品品质难题



2005年1月,刘嘉玲代言的SK-Ⅱ电视广告在湖南的一些的电视台播放,电视广告宣称“倒数使用28天横斑及波纹显著减少47%,皮肤年长12年”。江西省的吕萍看到后怦然心动,在江西省凯美百货公司管理工作股份有限公司购买了SK-Ⅱ紧肤抗皱精髓乳等产品。使用28当晚,不仅没有出现刘嘉玲在促销中的视觉效果,反而面部感受炎症、灼痛。当场还发现的产品日语成份附带中提到“含有强腐蚀的矿物溶液(俗称烧碱)”,而英文成份附带中却没注明所含强腐蚀矿物。为此,吕萍向南昌市工商行政管理局反映SK-Ⅱ的产品含有违禁成份状况,江西省工商行政管理局于2005年3月22日作出决定:当事的单位立刻停止欺诈政治宣传行为并处罚港币20万元。同时吕萍交由辩护律师以“刘嘉玲和SK-Ⅱ用欺诈电视广告欺骗顾客”为由,在2005年3月7日将SK-Ⅱ和形像代言刘嘉玲告上了赣州东湖区最高人民法院。



2、出席了引起香港市民反感的娱乐活动



2001年12月,《时尚》周刊2001年第9期的赵薇着韩国旗帜裙在纽约市拍摄的“军旗装”相片被新闻媒体披露,在社会引起了相当大争论。大屠杀生还者联名致信赵薇,要求赵薇正视自己的正确,并勇于道歉,并称要将赵薇和《时尚》周刊告上法院。此事在网站也引起了数以千计网民的震惊及谴责,当场,赵薇和该周刊的总策划相继对这次暴力事件发表了公开发表声明。赵薇继通过网易和相关电子媒体发布了致歉声明后,又接受了《Entertainment到场》的电视节目采访并再度公开发表向全省国民道歉。同时,“韩国军旗装暴力事件”必要参加者、《时尚》周刊总策画邹雪辞职。而在12月7日江苏省《近代晚报》首度发出“封杀令”,称在赵薇月道歉前仍然政治宣传赵薇。



3、出演了以自身品牌不吻合的主角



2001年六小龄童在连续剧《连城诀》中一角了花铁干,片中的花铁干是“落花流水”四侠之一,五十来岁,兼备武术,却情感低贱,为乞求牺牲了好朋友,乞降于血刀老祖,认知相当严重扭曲,由这一代侠女沦为愚蠢无道。以至于有观众们在看完《连城诀》后,在网站留言要追杀六小龄童。



4、发表了引发香港市民反感的言词



2007年1月12日晚,2007年第三期《幸运地52》“少数民族风”节目在中央电视台播出,这期节目请到3位民族的幸运地获胜者,结果维吾尔奶奶托丽娜选拔赛,作为幸运地获胜者考验上一期的擂主。在李咏抛出难题“声腔的别称是什么”,并说出解答预设(1.碗碗腔;2.弋阳腔;3.北管)后,趁托丽娜考虑解答的间隙,他忽然笑容着询问到场观众们:“有没有陕西人?”,一个小伙旋即举起手里的车牌,挥舞着向其致意。随后李咏说:“俗话说得好嘛,八百里天水尘土飞扬,三千万懒汉(应为楚人)高唱声腔。” 节目一经播出,立刻引起了许多甘肃观众们的反感,许多网友早已发文指责李咏调侃上去。 甘肃渭南人樊女士说:“在公共场所,面对全省的观众们说有损于陕西人的话,听着尤其清脆。我想李咏的这个玩笑开大了。”网友“狼外婆”发表了一篇名为《对中央电视台知名节目主播李咏的一点看法》,指责李咏说话欠妥,并反问李咏:“3000万楚人何时被称为懒汉?你了解甘肃吗?你知道陕西人的勤俭吗?”他还提出“李咏!请出来道歉!”的要求。 据名记者调查结果,为数众多指责李咏的陕西人认为,在朝向全国播放的节目中,说陕西人是懒汉,有违陕西人的形像,而陕西人这些年来用勤俭、聪慧取得的贡献,被李咏一句篡改的谚语就给“变味”了。


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本文来源:李白公关