哪些明星用了神一般的危机公关手段成功反转?
时间:2020-05-21
作者:丁勾
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汤姆-克鲁斯曾在06年陷入公关危机,由于时间比较久,恐怕记得的人不多了。

90年代到21世纪初,汤姆-克鲁斯是好莱坞最吸金的明星。当时好莱坞还有“明星制”的残影,即依靠明星吸引票房。汤姆-克鲁斯、金-凯利、威尔-史密斯、约翰尼-德普都是此中代表。他们能拿到巨额片酬,甚至参与票房分红,“2000万俱乐部”便由此而来。

但21世纪后,汤姆-克鲁斯的公众形象走低。首先是2001年他和佩内洛普-克鲁兹合作《香草的天空》,因戏生情,为此与妮可-基德曼离婚。汤姆-克鲁斯和佩内洛普-克鲁兹的的恋情折腾颇长时间,最后还是以分手告终。自然,公众的同情都给予妮可-基德曼。妮可离婚后拿到奥斯卡影后,成为自强妇女的励志典范。

2006年汤姆-克鲁斯公布和凯蒂-霍尔姆斯的高调恋情,在奥普拉秀上一边狂跳沙发一边高呼“我爱凯蒂!!”,舆论哗然,“跳沙发”成了一个梗。紧接着,他在一个电视访谈节目中谈起女明星波姬小丝的产后抑郁症,认为抗抑郁药毁了波姬小丝的演艺事业,应当禁止使用一切精神类药物,用“运动和维他命片”取而代之,为此与主持人发生激烈争执。此外,在《世界大战》首映式上热情拥吻导演斯皮尔伯格也令人侧目,据说此举导致曾合作两部电影的二人决裂。由于汤姆-克鲁斯是公开的科学神教教徒,他的怪异举止又和科学神教扯上关系。2015年HBO关于科学神教的纪录片披露,汤姆-克鲁斯和佩内洛普-克鲁兹分手以后,科学神教曾为他遴选女友。不过2015年汤姆-克鲁斯公众形象已经回升。

他的商业价值也在下降。《碟中谍3》票房远不如预期——我认为第三部是系列最烂——北美票房仅1亿美元出头,令派拉蒙影业大失所望。在拍摄过程中由于汤姆-克鲁斯的干预,导致拍摄进度颇不顺利。《碟中谍3》上映结束后,派拉蒙宣布结束与汤姆-克鲁斯长达14年的合作。分手过程极为难看,相当于撕破脸皮。派拉蒙母公司维亚康姆的创始人雷石在《华尔街日报》上公开发文:“我们决定不再续签跟克鲁斯-瓦格纳公司的合同,派拉蒙绝不容忍汤姆·克鲁斯最近的反常举动和丢脸的言行。”

到2006年,汤姆-克鲁斯的公众形象和商业价值都跌到谷底。随后米高梅邀请他加入联美公司,但当时米高梅风雨飘摇,无力提供如派拉蒙般的资源。汤姆-克鲁斯也只能参与中小型制作比如《狮入羊口》和《刺杀希特勒》,片酬和影响力不可与商业大片时期相比。

——接下来就是转折了。2008年本-斯蒂勒、小罗伯特-唐尼、杰克-布莱克主演喜剧片《热带惊雷》,汤姆-克鲁斯客串出演一名秃顶肥胖脾气暴躁满口脏话的电影公司老板,并在片尾贡献一场热舞。

哪些明星用了神一般的危机公关手段成功反转?
你能看出这是靓汤?

影片反响强烈,阿汤的自毁形象也大受好评。这是汤姆-克鲁斯的事业转折点。就在同一年,小罗伯特-唐尼出演《钢铁侠》第一部,两位电影人都迎来大翻身。

派拉蒙也终于想清不能和钱作对,五年后再次与汤姆-克鲁斯合作,启动《碟中谍4》。公关部门找到了准确的发力点:阿汤哥的搏命。各种惊险片场照层出不穷,而且愈演愈烈。从第四部的爬迪拜高楼,到第五部扒飞机,到第六部跳楼摔断脚踝。要知道《碟中谍2》也有攀岩的危险动作,也没这么卖力宣传。我心想:这是要照着成龙的宣传路数整吗?

如今阿汤已经不复年轻时的盛世美颜,看《碟中谍6》首映式宣传照,美貌的重任落在亨利-卡维尔肩上(雾。不过阿汤好歹从00年代中期的公关危机中挣脱出来。据说《碟中谍6》拍摄前,汤姆-克鲁斯又和派拉蒙就片酬问题陷入谈判僵局,可见腰杆子是硬了。

插播一句,汤姆-克鲁斯在2004年炒掉自己的公关经理,导致个人形象无人打理,可能是他公众形象失控原因之一。不过有人不需要公关经理/顾问,谁呢?安吉丽娜-朱莉。安吉丽娜-朱莉是自己的公关,自己面对媒体、处理采访提纲。看似低调,但懂得如何做好莱坞明星。从2005年和布拉德-皮特的高调恋情,到结婚、领养孩子、离婚,乃至成为公益人物,每一步都走得很谨慎,即使有负面新闻也能cover过去。好莱坞明星们都应该学学她的公关技巧。



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本文栏目:危机公关

本文来源:李白公关