香港有哪些危机公关案例,如何选择企业危机应对策略
时间:2019-09-29

香港有哪些危机公关案例,如何选择企业危机应对策略

「危机处理的公关技巧」从2016年的诸多创意作品中,不难发现一些趋势已经显现苗头。下面便是这20大趋势,限于篇幅,Morketing将分上下篇呈现。  2016年即将结束,我们将在新的一年迎来什么,没人能准确预测。不过,从2016年的诸多创意作品中,不难发现一些趋势已经显现苗头。下面便是这20大趋势,限于篇幅,Morketing将分上下篇呈现:

  艺术

梵高的卧室

  广告可能不是艺术,但是在2016年,它前所未有地和艺术紧密结合。今年的一些广告创意中,包含有艺术元素。比如:李奥贝纳为了宣传芝加哥艺术馆的新展览 “梵高的卧室”,根据梵高的画,复原了他在法国阿尔勒的卧室,将房源挂在 Airbnb 上;JWT阿姆斯特丹分公司的“下一个伦勃朗”项目,用计算机研究伦勃朗的作品,按照他的风格创作了一幅新作;而古德拜·西尔维斯坦的“达利之梦”,则采用了VR技术,让观看者“进入”超现实主义作品之中。

  残疾人  

乐高的残疾人偶

  四年一度的残奥会,是全世界都聚焦在残疾人身上的时刻。英国的第四频道没有让我们失望,继2012年那支关于残疾人运动员的著名广告之后,又推出了其续集“我们是超人”。同时,残疾人也是许多品牌营销的焦点,比如乐高的残疾人偶,麦丽素和汉堡王分别在电视广告中使用手语,以及澳大利亚葛瑞设计了一款自行车,它得了多发性硬化症。

  广告直播 

塔吉特四分钟视频Make Me Like You

  2016年,品牌通过Facebook Live和Periscope这样的平台使用直播。他们同时制作一些引人入胜的、精心设计的广告直播。其中给人留下深刻印象的,是塔吉特和Deutsch创作的四分钟音乐视频,该视频由格温·史蒂芬妮演出,并在格莱美奖期间播放。此外,英国连锁超市维特罗斯在它的合作农场里,进行了为期一周的直播,并根据直播素材制作了电视广告和平面广告。

  坦诚公开  

贱贱的死侍的“炉边谈话”

  追求公开、诚实和自我意识的市场营销趋势,在2016年有所增长。电影《死侍》的广告中,死侍进行了一场“炉边谈话”,贱贱地教你如何自摸蛋蛋预防睾丸癌,顺便教你关于“蛋蛋”的多种读法,如同电影本身一样滑稽。其它既滑稽又坦诚的广告,包括Droga5给克莱丽丝粉刺霜做的广告,公开承认对目标受众的无知。而最透明的广告莫过于“瑞典号码”,一个旅游广告活动,邀请世界上任意一人拨打电话,与随机选择的瑞典人进行一场完全不受中间人干扰的谈话。

  欺骗  

子虚乌有的路易斯·德拉赫

  当然,品牌并不总是透明的。今年,一些著名营销活动采用了“欺骗”的元素,让人记忆深刻。其中,最著名的是路易斯·德拉赫,一场基于Instagram的活动,警告酒精上瘾的危害。该活动虚拟了一位网红路易斯,短短两个月就累计超过五万粉丝追踪,里面藏有重大秘密——照片中的她,几乎在任何情境下都与酒入镜。另一则著名广告,是Sandy Hook Promise的公益广告“埃文”,本以为是一支轻松愉快、关于年轻人爱情的广告,却在结尾大反转。

  政治

  今年是毫无疑问的充满政治新闻的一年,许多政治广告都非常有创意——不管它们出自代理公司、品牌或者政治家们自己。两则印象最为深刻的候选人广告,分别来自Gerald Daugherty和Jason Kander(最终Daugherty胜出,但是Kander没有)。

  方形的、垂直的视频  

方形奶昔

  由于Instagram和snapchat的走红,16:9比例的视频被方形界面和垂直界面的视频轻松超过。今年秋天,Facebook推出了垂直视频广告格式,但实际上垂直视频在今年的超级碗期间就已经走红。Jeep的垂直视频广告“肖像”,是超级碗期间最受欢迎的广告。同时,Instagram激发了大量的方形界面的创意,而不仅仅是视频。其中最酷的一个广告是古德拜·西尔维斯坦为美国第四大快餐连锁品牌Sonic发起的方形奶昔活动。

  人工智能(AI)

        下一个伦勃朗   机器人潮流继续向前推进着。IBM的人工智能“沃森”迎来了快速发展的一年:第一部电影预告片,和AI支持的数字广告,以及与康泰纳仕联手为品牌寻找意见领袖。前文提过的“下一个伦勃朗”是为荷兰银行发起的活动,也是AI在创意尤其是数据可视化领域的应用。Google的AlphaGo项目在戛纳国际创意节上赢得了创新类的全场大奖。同时有一些广告发掘了AI的黑暗面,法国一家广告公司的广告,即是关于限制机器人护理员的。

  360度视频和虚拟现实 

  火星考察       这些新的能令人沉浸其中的视频格式,还没有在创意上有太多发挥空间(6月的戛纳国际创意节上,电视广告类别的评审象征性地把荣誉授给了一支VR广告)。但是品牌正在用各种有趣的方式进行尝试,比如说Google的电影“珍珠”,Facebook在中央车站拍摄的VR视频,麦当劳甚至将开心乐园餐的盒子变成了头戴式VR设备。而今年最成功的VR创意广告,莫过于麦肯为洛克希德·马丁创作的“火星考察”,提高了一组非常惊人的VR体验。而《南方公园》用来闻屁味的VR设备,恐怕就没人喜欢了。

  反PS  

士力架广告

  Adobe的Photoshop既名声显赫,又臭名昭著,在2016年继续成为亮点。一月,Madonna Badger of Badger & Winters公司发誓在该公司出品的广告中,女人不用再进行PS以达到完美标准,并传达其“女人不是物品”的宣言。但是,对于PS最狡猾的批评,是以喜剧的形式出现的:士力架和BBDO纽约利用《体育画报》封面做广告,展现一位修图师的作品,显然该修图师太饿了以至于无法集中精神完成工作。

「危机处理的公关技巧」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关