在2016年，BAT巨头移动端圈地接近尾声，同时，新科技在2016年也得到了飞速发展。
2017年，移动市场又将会有哪些新的商业趋势变革?我们如今的移动行业是否已经做好了新商业变革的准备?在浩瀚行业分类中，角逐新商业市场的下一张船票。
是搜索重新发力移动端?
还是新科技技术挂将引领新的潮流?
APP速生速死的现状能否改变?
移动电商在经过双十一后，将走向何方?
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媒介360通过专访一线行业高层，梳理2016年移动行业现状及2017年发展趋势，助力2017移动新商业市场。
2016年移动行业现状回顾
移动市场：格局稳定，红利已近关闭，创新空间变窄，走过疯狂市场趋于理性思考。
BAT：移动端基本完成战略布局，占据用户71%移动消费时长，生态布局初见成效。
移动游戏：从《Pokemon Go》到《阴阳师》，手游市场金库在今年被重新开启。
移动电商：单一电商市场已经接近饱和，维持营业额的同时，场景争夺成新焦点。
移动视频：从UGC到PGC，以及是直播形式的盛行，视频内容来源多样化等趋势明显。
移动搜索：从搜索工具到服务平台的转型，从连接信息到延伸到O2O电商平台服务。
移动支付：除了支付宝、微信之外，苹果、小米等“群PAY”潮流，更多的是背后移动生活圈入口。
物联网：智能硬件布局加速，苹果、谷歌等巨头纷纷，用互联网模式打造物联网生态圈。
移动直播：资本持续升温，同时社交到淘宝，越来越多垂直领域开始专注直播发展。
移动营销：需求过多实践不足，移动营销还未完全摆脱硬片时代，是时候反思“火一把”思维了。
行业高层看移动市场
本土日化品牌媒介总监：互联网广告能够形成与电商的直接导流，将品牌与销售相互兼容，这是广告主非常看重的一个关键因素。
本土日化品牌媒介投放负责人：随着互联网、移动会联网以及生态的发展，企业的营销成本越来越高，营销环境越来越复杂，从用户导向来看，品牌之间的共同用户是可以去做联接的部分。
某互联网行业高层营销管理负责人：广告主对移动和数字营销的力度不会减弱，更追求有效性、创新性和性价比;1、一是移动化，移动互联网将成为主导;2、两极化，大的媒体平台越来越受到广告主亲睐
某代理商董事总经理：移动互联网的未来的趋势，应该是技术的驱动、科技的驱动。科技的变化还是会对移动互联网的变化产生影响。
代理商总经理：技术这一块遇到一些瓶颈。前两年说的很厉害的大数据人工智能在移动媒介投放上面好像没有展示出他所承诺的。或者她让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种高壮化。
第三方数字化营销公司创始人：移动端的比例会大幅提升，手机端会有很多新的广告形态出现，如动态开屏，广告形式会变得更加有趣、更加有互动性
2017移动行业趋势
关键词：BAT、人工智能、电竞、VR、AI、新商业
移动市场：2017年全球移动市场将达四万亿，其中中国将起主导作用。
BAT：建设移动矩阵式作战模式，刺激整体营收的持续高速增长。
移动游戏：随着腾讯电竞的成立，预示移动电竞将成为手游之后新趋势。
移动电商：未来电商重构新商业生态，2017电商市场趋向线上线下相互影响。
移动视频： 移动人群基础，VR新技术加持，移动视频泛娱乐内容布局趋势显著。
移动搜索：从语音识别、人脸识别以及是LBS等技术提升，“智能搜索”模式将成主流。
移动支付：随着人脸识别等新技术的出现，未来便捷性会成为下一个突破点。
物联网：人工智能时代已经到来，以及未来VR、AI虚实相伴将彻底成为主流。
移动直播：火热中拐点乍现，烧完这波是否还有下一波。
移动营销：急待更待更具互动性的广告形态出现。
移动Do&Don’t
✔2017如何重塑移动新商业
关键词：科技变革、渠道泛滥、生态链、消费模式、广告主信心
1、科技变革将颠覆生态格局，智能化将成为下一波移动浪潮。
2、流量渠道泛滥，转化率变差，未来优质的场景设置将带来高效的流量。
3、移动应用生态链初步形成，高渗透率与高集中度并存
4、移动革新消费模式，开启移动新商业时代
5、增强广告主对移动营销创新及效果的信心是未来二到三年的命题
☈ 移动雷区
关键词：营销创意、商业变现、规模化、大数据
1、移动端广告形式创意不足 科技力量并未呈现
2、移动营销从热点到爆发，如何提升广告变现能力，成行业关注点
3、媒体走电商的模式是一条好路，但要面临电商规模化的问题。
4、在关注移动设备自身属性外，未来移动广告的发展需要更多地以人为本。
5、大数据将更加智能，基于智能数据的目标群体细分将会越来越普遍。
总结：技术越发成熟的现在，移动营销成为更多媒介公司垂涎的市场宝库。移动营销正在驶入一个高额利润和行业泡沫并行的转型期，当走过了蛮荒发展的道路，未来移动市场将呈现何种趋势?
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本文来源：李白公关
