肇庆有哪些危机公关案例,如何选择合适的危机解决方案?
时间:2019-10-09

肇庆有哪些危机公关案例,如何选择合适的危机解决方案?

「非法网络公关类」2016 GDMS全球数字营销峰会 12月1-2日于上海证大喜玛拉雅艺术中心盛大开启。本届大会的主题“联接数字生态”,契合了当下数字产业正如火如荼进行的资源整合。  2016 GDMS全球数字营销峰会 12月1-2日于上海证大喜玛拉雅艺术中心盛大开启。

  本届大会的主题“联接数字生态”,契合了当下数字产业正如火如荼进行的资源整合,相信“数字生态”方兴未艾,由此而来的商业变革也必将重塑市场。12月1日,泰一指尚副总裁李麒先生在GDMS主会场发表了“数字营销大屏时代,OTT智领客厅经济”的演讲,之后他接受了数英的专访,并聊了聊AdTime在OTT行业的洞察。

  问=Q=数英

  答=李麒

  Q:智能盒子能代表OTT吗?OTT的概念是什么?李麒: OTT(全称Over the Top,互联网智能电视)正在形成一股浪潮,因为这种媒介,代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。具有互动、智能、内容的整体都叫OTT,而智能盒子只是 OTT中的一种。区别于传统的DVB,OTT主要通过网络媒介进行视频的观看。  

  Q:家庭电视大屏广告投放的爆发期会在哪一年?李麒: 2017年是OTT爆发之年,我们所说的主要是通过内容,或者是通过智能广告开机切入的OTT 。在经历了前期长达三、四年的市场教育铺垫之后,现在概念混淆的状况已经发生改变,市场也逐步成熟,汽车、制造业、快消、奢侈品等品类的广告主都会加大对这块的预算投入。

  Q: 除了播片与展示广告,OTT广告的主流玩法还有哪些?是否可以在大屏上直接完成从触达到完成交易的所有步骤?李麒:我们会将前、后端全面打通。在前端,效果非常好的电视开机15秒以TVC或静态画面呈现,点播、暂停、后退、直播EPG、音量、换台等都有些互动广告,这些内容都可以做广告植入。在后端,品牌专区是非常不错的选择。另外,从大屏直接触达再到完成所有的交易,比如像在购物频道付款时用遥控器、微信扫码、支付宝付款进行互动行为。可以说,这些关于OTT互动的技术壁垒已经不是问题了。说到底,最关键的是要知道哪些产品更适合给用户做推荐,用什么样的形式呈现给用户。

  对于广告投放,AdTime 更多是收集数据:一个方面是我们让广告价值得到延展,了解投放效果和后续用户行为,从而能更好的分配预算,这样更能体现广告的价值和精髓。另一方面我们有一套完整的平台化系统,打通前中后端。前端包括预算、流量分配、如何管理等,用数据呈现给客户使其一目了然,中端在投放过程中我们可以看到流量曲线和实时优化,后端可以对用户的行为做出监测,这样就实现了一个有价值的系统。  

  Q: 现在的OTT能做到全自动投放吗?李麒:现在的OTT的投放平台很多属于“半自动化的”,其实在投放中已经实现程序化流程。

  Q:与其他的广告数据营销服务提供商相比,AdTime认为自己最大的优势在哪里?客户凭什么选择AdTime?李麒:从资源层面来看,AdTime 通过与8家电视厂商合作,市场占有率优势。从策略角度看,我们有平台系统、策略给客户作指导,比如预算该往哪里投,如何把投入产出成回报等等。从“三网四屏”的角度, AdTime将多网打通,多屏联动配送资源;就内容创意角度而言,我们也会给出专业的洞察建议,告诉品牌主用户究竟哪些广告易于接受。 

  Q:OTT这个大市场会出现一家独大的情形吗?对于未来的发展趋势您怎么看?李麒:历经多变的市场环境,脱颖而出的三四家OTT代理服务企业正逐渐成为行业标杆。其实这个市场是整个生态中各个角色的联合。它的发展都是基于数据的,我们现在和厂商已经保持紧密合作关系,未来也不排除与BAT的合作。将传统与互联网连接融合的互联网智能电视大市场一定是趋于资源、技术等多维整合。

「非法网络公关类」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关