吉安有哪些不良信息处理公司,如何选择企业危机应对策略
时间:2019-10-09

吉安有哪些不良信息处理公司,如何选择企业危机应对策略

「公关危机处理案例分析」十二月是广告的多事之秋,各种创意、点子的广告作品层见迭出,那么这些年,到底有多少脍炙人口、充满温情的圣诞好广告呢?     一年一度的圣诞节即将到来,广告界又将卷起一场圣诞风暴之中,十二月是广告的多事之秋,各种创意、点子的广告作品层见迭出,那么这些年,到底有多少脍炙人口、充满温情的圣诞好广告呢?  

  NO.01 月球上的孤独老人

  2015年,YouTube 上的一段圣诞视频火了,不到一个星期的时间,该视屏的点击量突破了1000万多余次,这就是英国百货公司 John Lewis 在 YouTube 发布了圣诞广告“Man On The Moon”,让我们来感受这广告的魔力。  

  某一晚上,一个小女孩透过望远镜发现了在月球上居住的老人,她向老人打了招呼,可是老人似乎没听到她的呼唤,一脸沧桑的老人安静地坐在椅上,小女孩并没有放弃,想了很多方法让老人的注意到她,最终她还是失败了。圣诞节到了,这是热闹的节日,那天小女孩收到了很多的礼物,但她却想起了老人,她决定做一件疯狂的事。似乎圣诞节与月球上的老人毫不相干,一间屋子,一条木椅,一位老人,一个黯然失色的月球,这里是耶稣遗忘的地方,突然,老人的面前飘来挂着礼物的气球,老人拆开彩带得到了一只望远镜,他用透过望远镜望看到蓝色地球上小女孩满足的笑脸,而老人的脸颊划过热辣的泪珠,圣诞节快乐!

  《住在月球上的老人》

  在这一则广告之中,不难看出英国的人口趋向老龄化,更多的老人患上丧偶孤独症,再加上子女不经常在身边,老人像是被世界上遗弃的群体,侧面的突出英国民生问题,著名广告导演Dougal Wilson以“威尔逊”情感手法把广告表现得微妙微翘,这是一条结合多种元素的商业、公益广告。举天同庆的圣诞节与老人们形成鲜明的对比,呼吁群众关注老人问题。以广告学来讲,广告能突出的企业情怀,人文情感能深入人心。

  John Lewis 的品牌营销总监 Rachel Swift 也表示:“今年的广告依旧沿袭了一贯以来的温馨风格,以动人的音乐下默写故事,广告的意义内涵是耐人寻味的,呼吁人们将温暖分享给其他人(孤独老人们),让孩子明白失去与得到的意义,并把自己得到分享给别人。”

  NO.02 圣诞之夜无战事

  还记得英国报刊泰晤士报导1914年“圣诞休战(Christmas truce)”历史事件吗?在复杂战争的历史条件下,英国军队和德国军队能互相把酒言欢实属可贵,可见深入人心的圣诞文化是不分国界的。  

 

  2014年,Sainsbury's公司在互联网上发布了一条圣诞广告“圣诞休战”,广告内容一开始是非常压抑的,描述圣诞节到了,却没有缠绵的爱人,没有热腾的食物,没有温暖的火炉等,战士们逐渐忍受不住战争带来的苦难,在双方的战壕里响出了“圣诞节”歌曲的悲鸣声,终于一名英国军官忍不住,举起了双手并向德国战壕走去,刚开始的德国军营非常紧张,后来明白的了英国人的来意,他们全都放下了警惕心,双方阵营达成了暂时和平的协议,圣诞之夜无战事,他们踢球,喝对方的烈酒,他们交换礼物,给对方看自己爱人的照片,似乎忘记“战争”这个富有色彩性的名词,原本敌对的关系,即刻变成友谊的赞歌,双方在战火中一起度过了短暂、美好的圣诞。

  战争与和平、销售和故事、圣诞与广告,这些词语带来的故事是人类用任何语言都讲不完的事,至今为止,中东地区还处于战争状态;销售常与动人的故事有关联;圣诞节与公益广告像是密不可分双胞胎,好的广告就像是一个喋喋不休的和蔼老人,但是人们都喜欢听那个故事,Sainsbury's 公司借助1914年“圣诞休战”的故事引起了英国民族与德国名族的情感共鸣,即使身处在复杂条件的纷乱年代,也能存在着最质朴、最应心、最纯真的心灵,英国的“电讯报”做出了圣诞广告排名版单,圣诞广告中的“圣诞休战”名列第一,可想而知人们对于历史有着非薄的情愫 。

  历史学家昂•克莱尔表示:“我们不能完全确定在二战中英德之间是否曾有一场足球赛,但重要的是整个事件所传达给人们的声音,即便是炮火横飞的战场上,在最恶劣的时候,你仍能看到人性之伟大。”

  NO.03这个科学怪人有点暖

  上个月,苹果公司官网在发行了一条感人圣诞的广告,长相丑陋的科学怪人弗兰克•克斯坦带着他练习已久的歌曲登上了小镇,他和往常一样引起了小镇上居民的恐慌,当他拿出纸盒的灯泡插在脖子上,像小丑似得哼唱起了圣诞之歌的时候,人们慢慢放下了警惕心理,一个小女孩为弗兰克•克斯坦转动灭掉的灯泡并附和他一起歌唱,伫立一旁的居民慢慢地被融化了,他们这次没有驱赶科学怪人,并与科学怪人一同庆祝圣诞,素兰克•克斯坦的眼睛早已经洪水泛滥,该广告结尾打出“Open your heart to everyone”的呼吁,今年的科学怪人终于被认同了,这个2016年的圣诞节有点暖。  

  社会上或多或少存在着歧视与偏见,像是相貌、种族、男女、智力等,科学怪人代表社会上受到不平等遭遇的人群,这则广告呼吁大家应该是像平常人一样对待他们。

  对于一个品牌来说,一个好的IP比一条自夸奇谈的广告来的更有效些;进一步来讲,一条好广告会讲的动人故事,一条更好的广告会指出社会痛点来讲故事,这一点苹果公司做到了,大部分具有影响力的广告,都差不多是这样的。

  NO.04我比全世界更懂你

  近期,西班牙彩票公司放在YouTube上的一条圣诞广告融化了全世界人的心,这是一条耐人寻味的故事,是最不像广告的广告,这则广告能引起那么多人感动的原因,是因为引发了所有人的内心共鸣,妈妈也是一种弱势群体,年老的妈妈们是需要被关心的,特别是广告的结尾,儿子想要跟妈妈说事情真相的时候,而妈妈却把她最重要的彩票递给了儿子。

  这条广告描述的是一位退休的女教师、慈祥的母亲,误以为电视重播开奖号码是她现在手里彩票的号码,并喜出望外地告诉小镇附近每一个住户,他儿子知道后,并没有揭穿这个谎言,并让小镇上每一个人配合他与母亲开这个善意的谎言,一同庆祝她这个不真实的大奖,整个小镇运动式的谎言开始了,在整个广告最为升华的是,当妈妈含着泪把“误以为中奖的彩票”放到儿子的手上时说:“不要总是对妈妈置之不理,你们今天所做的事让我非常幸福”

  像是高尔基说的:“时间可以让人丢失一切,可是亲情是割舍不去的,即使有一天,亲人离去,但他们的爱却永远留在子女灵魂的最深处。”

  NO.05 Marks&Spencer奇遇之旅

  Marks&Spencer是英国的一家跨国商业零售公司,是每个年轻女性想要关注的热点,这里有着让女人疯狂的服饰,穿戴物等奢侈品。

  早在2013年圣诞,Marks&Spencer推出一特色的广告奇遇之旅,以名模罗茜亨廷顿为主角的广告,她为了抓到跑出去的宠物狗,意外地掉进地下世界中,在掉落的过程中,出现了许多MS的内衣产品,换上一套礼服之后,与高贵的人绅士与女士享用食物,其中一位绅士让她选择想要的东西,她拿起了最昂贵的包包,结果引起其女人的妒忌,她开始一段疯狂的逃跑,经历一些列不可思议的事情,各种衣服装饰和名牌高档奢侈品等在广告中层出不朽,最后她回到了真实的世界,找回了她的宠物狗,而镜头飘向了她背后的 Marks&Spencer商城。

  这个广告做得相当有意思, 通过一种莫名其妙的开头,在广告中不断注入Marks&Spencer的元素,通过历险的模式,介绍该公司各式各样的产品,而且不显得杂乱,从而突出企业文化的多样性,最后以幻龙点睛的方式介绍品牌的名字,让人回味无穷。

  NO.06虐狗式的麦当劳广告

  历年来,麦当劳的广告都是博据特色的,今年推出了《朱丽叶娃娃》,给许多的单身狗喂了一把超质量的狗粮,广告的主人公是一个叫朱丽叶的玩偶,在橱窗里等了一年,对面麦当劳经常是人来人往的,她想知道那里具有有什么魔力,让那么多人在那里来往,并在圣诞节这天,她跑出了玩具店来到麦当劳,而且认识了一个玩具男神麦克,他们一起被装了购物袋,这天她跟店主告别她无聊的时间,结束了她单身狗的生活。

  有网友调侃麦当劳已经学会套路,发放狗粮践踏单身人士的心灵,其实在麦当劳推出了这则广告的期间,他们在食物托盘的餐纸赋予了AR标记,当消费者用摄像头对准餐纸的时候,可以获得麦当劳个亚马逊的优惠券,这让消费者们非常惊喜。

  麦当劳活动策划人里奥说:我们想创造一些额外的圣诞惊喜给每一个麦当劳顾客,庆祝传统圣诞节日的一个更好方式就是:圣诞倒数日历。在Blippar的AR技术帮助下(在国内,有新三板AR公司摩艾客专注制作AR广告),我们将每个垫餐纸进行了轻微的改造升级,让顾客进行互动,给顾客带来圣诞美妙时光的沉浸感。

  NO.07论圣诞老人们逼格式的坐骑

  据资料分析,圣诞节广告从19世纪里开始就很火热,直到现在圣诞节的文化深入每个人的心理,你传统意识里圣诞老人是只有一个和蔼的老人吗?在芬兰,圣诞老人可是一个大群体,1983年,芬兰航空公司以圣诞文化创立了芬兰圣诞老人航空公司,圣诞文化将颠覆航空行业,并把传统芬兰圣诞的文化传播到世界各地。

  2014年,芬兰圣诞老人航空公司发布了这样的一个圣诞广告,描述一个小男孩因好奇圣诞老人的礼物仓,而决定去圣诞老人的总部突袭,他藏进了某位圣诞老人的车子里,经历了千辛万苦来到仓库,爬上了礼物堆后发现,这里的礼物推得像山一样的壮观,然而,他被圣诞老人们发现了;到了圣诞夜,小孩子窗户旁边飘下了一大推礼物,而此时的圣诞老人正坐在飞机上商务舱内,吃着曲奇、喝着热茶。

  圣诞老人像是说不烂的故事,对于商业来说,它是一年经济的复苏点,对于人们来说,他是直击消费者内心传统的节日情怀。在这则广告中,以多元化的圣诞故事来讲述不一样的奇事,推广芬兰的航空公司业务及芬兰的圣诞旅游文化。圣诞老人是否真前往世界分发礼物?到底有多少不同性格的圣诞老人?这种勾引嗑瓜子观众的好奇心的广告模式,连我自己都自觉去了解芬兰圣诞文化。

  NO.08 可口可乐:爱玩的圣诞老人

  你知道吗?现在的圣诞老人的形象是由可口可乐公司根据艺术家哈顿•杉布隆的画作圣诞老人设计出来的。浑圆的身体、花白的大胡子以及红白相间的衣服是圣诞老人的经典形象,我想在19世纪之前,圣诞老人可能是一位俊俏而年轻的万人迷帅哥。以下是可口可乐圣诞广告的一个经典著作。

  在2010年的一个美好的平安夜里,商店里的劳动者们在麻木地工作着;没人要流浪狗把自己藏在垃圾桶旁;年轻的男女坐在公园椅子的两端而默不作声。突然,天空中传来咕噜咕噜喝可乐的声音,从而打破了这份宁静,每个好奇的人望向了天空,圣诞老人偷懒喝可口可乐被发现了,圣诞老人通过水晶球看到人们瞪大的眼睛,他知道又要开始工作了,下一秒的世界即将颠覆,可口可乐的圣诞车又开始航向街头,圣诞老人当起了老司机把世界弄得摇来晃去,员工倒在了回家的购物车里,可怜的流浪狗被圣诞溜到年轻的主人身边,公园里那对男女被圣诞老人倾倒在一起,那沉默的爱恋之火一触即发,圣诞老人吐了口气完成了工作,接下来可以尽情的喝一杯可口可乐了。  

  其实好广告都是有相同的共性,以消费者的角度,表达出人们内心真实的情感需求,也是一种非常好的销售策略,这则广告反映了人们忘记了生活的真正的快乐,失去了生活中乐趣、勇敢、追求、淡等的向往,以圣诞节之名义,丢掉烦恼的工作、闯进新的人类家园、打破沉默的风暴,找到新的自我价值。

  NO.09 星巴克AR程序:玩者之心

  星巴克一直是饮品界里的文艺青年,消费群体倾向于学生和白领,它的企业文化非常年轻化,在2011年,星巴克推出一款星巴克AR程序“Starbucks Cup Magic”,当消费者用手机摄像头对准圣诞星巴克杯子的时候,杯子上的松鼠、小狗、狐狸等虚拟动物会出现在手机屏幕上,你可以跟它做系列的互动,有网友指出这是一种不错撩妹方式,消费者还可以把与这些小动物拍照并分享到朋友圈上。

  星巴克像是一个爱玩的男孩,它和所有的年轻人一样,喜欢新鲜的事物,这则星巴克的并没有拍的很高大尚,但是它却抓住消费这的核心精神,论一条广告如何被消费者所认同,前提是你结交了一个趣味相投的朋友。

  NO.10老爸!我看见聖誕老人了

  还在为孩子们询问圣诞老人而发愁吗?2013年,来自加拿大多伦多城市的代理机构Zulu Alpha Kilo推出了一款AR程序“Kringl”,帮助孩子们更接近圣诞老人,这是一款将实际场景与虚拟数字化内容结合的应用程序,并通过移动设备显示在屏幕之上,许多孩子看到思慕已久的圣诞老人后非常兴奋,因为他们觉得圣诞老人是真实存在的,圣诞老人的礼物,吃曲奇饼的动作、喝牛奶的咕噜声,让孩子陷深陷入兴奋之中,其中还有孩子兴奋地尖叫着:“老爸老爸!我看见圣诞老人了,快来抓住他啊。”而家长躲在背后一旁满意的而奸诈的微笑着。

  这一段妙趣横生广告视频曾在YouTube上疯狂地转发,转发的大多数是家长级的人群,小孩子是爸爸妈妈的宝贝,给他们最好的礼物就是给他们最美好的幻想,科学研究数据表明具有的幻想力的孩子都是非常乐观的。家长们都是从孩子长大过来的,他们明白孩子最想要的是什么,他们是长大后的老顽童。现在你还在害怕圣诞老人的谎言被拆穿吗?那是因为你没有下载“Kringl”,给孩子最纯真的幻想,继续欺骗孩子有圣诞老人吧!

  这些妙趣横生的圣诞广告,是否让你惊声连绵?在此,预祝大家圣诞快乐!!!

  作者:沈少维,资深AR从业者,微信15361450490,摩艾客(AR广告领导者)研究员。

「公关危机处理案例分析」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关