汽车行业要如何进行网络不良信息信息的处理?
时间:2019-10-09

汽车行业要如何进行网络不良信息信息的处理?

「政府公关危机」能从标题猜出今天文章主角的,最年轻怕也是70后有故事的广告人。不卖关子了,她就是曾在李奥贝纳任职十年,位至李奥贝纳中国区执行创意总监的女神广告狂人:李 少 蕙。

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  能从标题猜出今天文章主角的,最年轻怕也是70后有故事的广告人。不卖关子了,她就是曾在李奥贝纳任职十年,位至李奥贝纳中国区执行创意总监的女神广告狂人:

  李 少 蕙。

  九年前,辞去北京李奥贝纳总经理后,她就鲜少被媒体提及,实在有些可惜。今天回看她的神迹,也是给自己职场一个参照系。

  一、入行第8年,不仅搭上天王郭富城,更实力捧红2位港剧女神

  在我还没有出生的时候,也就是89年,李少蕙就已经开始做广告了,所以她也算得上是香港广告圈中前辈的前辈了。而李少蕙从DJ转入创意圈,原因仅仅是因为去面试的时候,总经理跟她说:“你就是做创意的料”。

  真是要感谢这位总经理,不然广告界又要少了这么一位漂亮又有才华的创意人,那简直是太没意思了。

  李少蕙入行4年后,就凭借为麦当劳制作的广告歌曲《快速服务》获得第16届十大中文金曲“最佳中文广告歌曲奖”铜奖。 

  这也成为李少蕙和麦当劳缘分的起点,双方的合作一直保持到2009年,贯穿了李少蕙的整个广告生涯。

  李少蕙在2004年为麦当劳创作的“我就喜欢”系列海报,让麦当劳快速摆脱品牌老化和“水土不服”的困境。这系列“酷酷”的海报,迅速抓住了年轻消费者的眼球,并成功攻下了年轻人的市场。

  我就喜欢不把父母当父母

  当朋友啰

  可能说成“死党”更恰当吧

  我们血型一样

  性格也很像

  高矮胖瘦

  也是一个模子

  从我满地乱爬的时候起

  她就能猜到我心里的每一个主意了

  这样的知己

  上哪去找

  

  我就喜欢动刀子

  修面修了四十几年

  从来都是一把老刀

  一块热毛巾

  和一堆说不完的故事

  虽说这几年生意越来越冷清

  但老朋友从来都准时上门

  他们给面子

  我当然不会歇手  

 

  话说回来,这个金曲铜奖在李少蕙的广告生涯中根本不算什么。最厉害的要数,李少蕙在1997年为香港电信One 2 Free所创作的《自由天地》广告了,这支广告在当时可谓是掀起一阵大风波,从观众的角度来说,是当时街头巷尾热议的话题,大家纷纷参与投票,选出自己最想看到的结局,也因此成为那一代香港青年的青春记忆。

  从广告发展的角度来看,这则电视广告则是全港甚至是全亚洲首创的互动式电视广告。不但获得无数创意及市场实效大奖,而且成为其他地区争相模仿的对象。

  广告片不仅帮助郭天王积聚了更高的人气,还实力捧红了故事中的两名女主角:蒙嘉慧、郑雪儿,可以说是李少蕙的广告成就了两位美少女,将两位小花直接送进了娱乐圈。广告片的主题曲——《爱的呼唤》也是传遍大街小巷。 

  如果觉得这俩女主角很陌生的话,那看到下面几张图,你就会恍然大悟了。

  蒙嘉慧在《法证先锋》里饰演女一号梁小柔,各种TVB热播港剧中都能看到她,《溏心风暴》、《妙手仁心2》……插一则八卦,13年已经和郑伊健低调完婚。 

  郑雪儿,在《流星花园2》中和道明寺演对手戏,饰演叶莎。

  《自由天地》讲的是男主角在新欢与旧爱面前的选择问题,郭富城饰演的阿Roy到底应该选择交往三年半的女友Ivy (蒙嘉慧饰) ,还是新相识的短发少女GiGi (郑雪儿饰)?(对于这个问题,我果断选择旧爱)

  李少蕙聪明的将这个难题交给了观众,让观众自由选择,既切合了广告的自由主题,又激起观众的互动热情。 

  这个灵感竟然来源于李少蕙看的儿童故事书:小朋友可以参与小狮子的日程设计,帮小狮子选择早上起来要做什么,做运动会发生什么,如果去上学又会发生什么。对于李少蕙来说,这种选择的空间,恰是她想要的“自由”主题。

  而广告片中这个场景里,女主角对郭富城说的台词:我们会不会像烟火一样?就是李少蕙和前夫谈恋爱时说过的话,还是难得一次就过的文案。

  当时的郭天王,不论颜值还是事业,都正处巅峰期。一个是人气天王,再加上一个是金牌创意人,两者的合作可谓是非同凡响、影响深远,以至于在18年后,它依然为李少蕙拿到了“HKMA/TVB 30年最受欢迎电视广告大奖”。由此,也再一次引发一大波回忆潮。 

 
 

  好的创意,经得住时间的检验,对于李少蕙来说,创意从来不是快时尚,是每一次用心投入,说出真心话,这样的创意不仅能成就别人,也能成就自己。

  二、想和上帝比创意,她是广告界的一股清流

  在李少蕙的眼中,每一个东西都是一种传达信息的媒体,生活中具象、抽象的事物都是创意的来源。这种创意手法,也是杜蕾斯最拿手的,它的创意通常建立在常用字词、身边小物、甚至是简单的手势中,简单而又形象地令人忍不住拍案叫绝。大概,好的创意,就和人一样,越简单,越精彩,越有魅力。

  她眼中的吸管

  李少蕙在喝饮料的折叠吸管上印人物图案,完美展示了瑜伽运动的柔韧性,这个创意也为她拿到了戛纳广告节大奖。

  她眼中的拐杖

  6月1日,麦当劳叔叔,乐园将在上海儿童医院开幕

  病童的生活,从此充满欢乐  

  她眼中的梳子

  邉個用rejoice,一梳便知

  她眼中的红鹤

  这组创意还有一则配套的短视频:沙滩上,红鹤站得累了,收起一双脚,以单腿站立,站得久了,又换另一条腿站。这时,地铁列车经过,地铁月台上,出现了一张座椅。随即出现旁白文案:为咗回应你嘅需求,地铁已经喺月台加设座椅,方便你随时哦唞一唞(休息)。

  她眼中的职场

  龙舟篇

  经理,副经理,副副经理,经理的小舅子,你想得到你应得的?快上www.1010job.com找个好前途

  

  奖杯篇

  工作是你的,功劳是他的,想得到你应得的?快上www.1010job.com找个好前途 

  猪头篇

  吃的比你多,做得比你少,想得到你应有的?快上www.1010job.com找个好前途 

  超人篇

  加班时,当你是超人;加薪时,当你是隐形人。

  想得到你应得的?快上www.1010job.com找个好前途

  分身篇

  拿一份工资干两份活,想得到你应得的?快上www.1010job.com找个好前途 

  这组广告,在2005年10月的中国广告节上,获得平面类金奖,被业内的专家评点为“姜还是老的辣,这样的创意与执行不得不佩服。”

  她眼中的网球

  (水果在网球场玩耍,被球拍打到, 爆开了)

  V.O. & Super:果味爆到死

  她眼中的鞭炮

  (橙和菠萝在爆竹上玩耍,橙取出火柴点燃爆竹,它们和爆竹一起爆开,混合成果汁)

  V.O. & Super:果味爆到死

  和很多创意人一样,李少蕙的脑海中也是有着无数天花乱坠的想法,最让我佩服的还是那个想要和上帝比创意的想法,这心真的够大,大写的服!

  李少蕙想用相机把上海普通人家晾在外面的衣服都拍下来,并给每一张照片都配上故事,做成一本描绘上海市井生活的小册子,然后再挨家挨户的把那些衣服背后真正的生活挖出来,和自己编的故事放在一起,看看自己和上帝,到底谁更有创意。  

  李少蕙在媒体采访中,多次提到自己最喜欢的两个创意作品,一个是“你今天洗头了吗”,这是李少蕙2000年在李奥贝纳(中国香港)为P&G创作的一组品类性的广告,也是一次可以写进教科书的案例。

  李少蕙拿到这个案子的时候,宝洁已经是一个成熟的品牌,它的洗发水已经占有80%市场,没法更高了。既然没法让更多人用,就想办法让人用更多喽,每天多用一点洗头水,从过去一星期洗发1.5次变成2.5次到更多,于是,“今天你洗头了吗?”就这么诞生了。

  从官方渠道,我只看到三个篇章(应该还有更多篇章)。

  呵气篇

  一个样貌猥琐的男子在巴士上百无聊赖,将口气吹在窗上,然后划上图案,在旁的老妇感到很恶心。当他下车之后,一个年青女子坐在他先前的坐位,并将头倚著窗。

  旁白:你未必知道,秀发每天的真正经历……

  字幕:你今天洗头了吗?

  

  尘埃篇

  一个打扮入时的女子在街上对著镜子整理头发,但她发觉不到上面阳台的老妇正清理地毯,而尘垢则落在她的头上。

  旁白:你未必知道,秀发每天的真正经历……

  字幕:你今天洗头了吗? 

  喷嚏篇

  一个少女在百货公司试戴不同的帽子。当她试戴一顶毛造的帽子时,因鼻子敏感而打喷嚏在帽子内,她感到很尴尬而将帽子放回原位。不久,另一位不知情的女郎将那顶帽子戴在自己的头上。

  旁白:你未必知道,秀发每天的真正经历……

  字幕:你今天洗头了吗? 

  另一个就是,李少蕙第一次以创作总监的身份得奖的作品,它是为孩子们募捐的公益广告。大概九六年的时候,香港发生山火,登山远足的孩子们都烧伤了,李少蕙听电台广播这些孩子家里经济状况都不怎么样,很想为他们做些事情。李少蕙也拿了很多伤者的照片和朋友们聊企划。朋友说你怎么可以用这些照片,手烧破了,脸烂了,你不能拿这个做海报让别人捐钱。他们都不忍心看,把照片反过来背面朝上。恰恰是朋友的这个举动给李少蕙带来了灵感,李少蕙也称自己为那稿子流了眼泪,而这个作品也为她拿了时报年度最佳平面金奖。

  李少蕙在海报角落用一张损伤度最小的照片,告诉大家,这是100多个小朋友中受伤程度最轻的人,其他照片都用黑色的背面。

  以上照片可能引起不安,无奈已是伤势最轻的一张

  

山火之后,只有青山依旧

火很猛,为何孩子仍觉得冷 

  三、她才是有故事的女神创意人 

  已故知名广告人黑马大叔,2009年还曾这么评价她,“广告女创意人要做到出名的棒和出名的靓,全世界没几个(男人就别提了),李少蕙绝对排在三甲之内。”

 07年,李少蕙和黑马大叔在上海 

  说起来,李少蕙的生活照,在网络上比较少见,这张图片虽然模糊,但还是能强烈感觉到少蕙姐姐的女神气质。如果你还是没有感受到这扑面而来的仙女气质,那就再看一张正面脸部大特写吧!  

  不论是在达彼思、奥美、智威汤逊,还是去李奥贝纳、恒美,她的每一次跳转,原因都很简单,或者是陪丈夫漂洋过海,或者是要生孩子,或者是家庭转变,或者为是了哪个深爱的人……

  这个长相有几分甜美的大眼姑娘,简单率性到让人觉得这不像个女人,在跑去曼哈顿旅游时,就随手买了栋房子,我只能说真是real任(有)性(钱)。然而她的经历又在时刻提醒你,她真的是一个女人,还是一个漂亮的聪明女人。事业上的不断上升,并没有影响到她对生活的丰富体验,更多时候,在生活和事业面前,她会选择生活。 

  这大概就是李少蕙的魅力:活在当下,享受拥有,今朝有酒今朝醉,谁管它天长地久!real洒脱。她曾这样总结自己的过往经历:“结过婚,离过婚,有孩子,做过第三者,也单身了,有自己的事业,打过工,生活很丰富。”寥寥数语中,我也算是看出来了,这个简单又率真的姑娘,绝不是个没有故事的女创意人。可能漂亮的女同学故事都不会少吧。

  四、曾经的创意女神,如今去哪儿了

  李少蕙在内地的最后一站,是在李奥贝纳北京分公司,然而在北京呆了不到1年,就回到香港,跳槽去了恒美做首席创意官。在恒美的这段时期,李少蕙把创意中心放在影视广告上,帮维他饮料、麦当劳、公益组织制作了许多精良的作品,这段时期也算是她的高产期,然而这个高潮也仅仅维持了一年多,她的作品在09年就差不多停止更新了……而我翻遍了网络也没能找到她的更多作品,也找不到任何有关她去向的消息。 

李少蕙与华语广告四大教父

  她曾经说过,假如自己不做广告,她想去去演舞台剧,再拍一套电影,然后在新西兰开一个滑雪度假村。

  虽然去向不明,但可以肯定的是,她一定在世界的某个角落享受生命带给她的喜悦。我们仍然可以期待,她在某一天又重出“江湖”,带给我们更多如她一般简单又率性的精彩创意呢。

  李少蕙,注定是个有故事的女人,女创意人,女神广告狂人。

「政府公关危机」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关