肇庆有哪些企业危机案例,如何选择企业危机应对策略
时间:2019-10-10

肇庆有哪些企业危机案例,如何选择企业危机应对策略

「网络公关演讲稿」“网易神曲”、“网易跟帖”……作为中国的老牌互联网门户之一,网易竟然不知不觉中已被网友打上了“百毒不侵”、“自黑逗比” 的另类标签,让人不禁问到,这些年网易究竟经历了什么?  “网易神曲”、“网易跟帖”……作为中国的老牌互联网门户之一,网易竟然不知不觉中已被网友打上了“百毒不侵”、“自黑逗比” 的另类标签,让人不禁问到,这些年网易究竟经历了什么?

  前不久,来自网易的一首招聘歌曲《浙江杭州网易互联网招聘了》火遍社媒,歌词改编自《江南皮革厂倒闭了》,魔性洗脑。然而猝不及防,事隔一个月,网易再出神曲——《网易严选打折了》,歌词更是简单直接,“夏天过去,低价到来”、“物美价廉,好评如潮,还有一丝性冷淡”……这叫卖果然很网易! 

  除了以上神曲外,“网易跟贴”更成为网易的属性代表,这真的还是那个一本正经的互联网媒体吗?什么时候起,竟被打上了“百毒不侵”、“自黑逗比”的另类标签?让人不禁问到,这些年网易究竟经历了什么?

  11月16日,在第六届梅花网传播业大展(上海站)上,我们见到网易传媒营销策划群总监胡博谊先生,并对他进行了深入访谈。

(图:胡博谊正接受梅花网采访)

  梅花网:2016被称为直播元年,网易也加入到直播的浪潮中,那么相对于其它直播平台,网易直播的个性和优势在哪里?又将为营销带来什么?

  胡博谊:网易直播更加强调的是还原事实真相,我们更希望用直播来报道我们的新闻。正如你看到的,现在的直播平台百花齐放,各种各样的都有,如网红直播啊等等,但网易不做这些,网易直播,只为新闻。我们有很多特派员(网易招募并拥有一定资质),但他们不是网红,他们像记者一样追热点,追事件,让更多的人了解全球正在发生的事件。

  当然网易直播跟营销结合的方式有很多。基本可分为三个维度,第一,直播可以聚焦更多的眼球,让更多的人关注,这让广告展示更加直效;其次,直播可以追更多热点,比如我们与联想ZUK手机合作的《傅爷来了》,傅园慧刚刚回国,我们就率先拿到了傅园慧回国的直播首秀,当天带来了330万的直播观看量,这是热点的借势;第三个助力品牌的线下落地活动,为企业提供优质、专业的直播服务,为品牌效果进行放大再放大。比如淘宝的造物节,我们提供了3天全渠道的直播,超过1200万人观看直播。

  梅花网:新闻直播也是网易重点发力的一块,当直播被引入新闻,将会给新闻带来怎样的变革?新闻直播的呈现形式又将是怎样的?

  胡博谊:我们认为直播正在定义着“下一代新闻”,怎么说呢?以往你看新闻一般是通过报纸或者电视,它是新近发生的事实,是过去式的资讯形态,而直播是报道着正在发生着的所有的事情。

  同时,直播也是在原有基础上的形式升级,它可以更加聚合,在直播页面里,除去丰富的图、文资讯,你还可以看到丰富的视频;此外,互动性也更强,用户可以跟主播或者说特派员进行一对一的实时沟通。

  梅花网:自黑、逗比也是网易常常给大家的一个印象,不知网易的这些举措是否是有意吸引年轻受众?在与年轻人的沟通上,网易有没有相关的经验分享?

  胡博谊:我们相信年轻人就是未来,所以你看到网易的新尝试,比如网易云音乐里的很多鬼畜视频、音频等,都是一种与年轻人沟通的方式,同时我们也会得到很多网友的反哺内容,给我们带来许多新思考。

  说到与年轻人的沟通经验,我还真没有总结过(哈哈)。有句话叫做“你若端着,我便无感”,我想意思就是要更多地跟年轻人玩在一起,走进年轻人的世界。今年,我们跟麦当劳合作了一个案例,用二次元的方式帮麦当劳定制了一个国漫主题的“艾木娘”形象,这样的形象不仅活化了品牌,也让它成为一种与年轻人的沟通介质,年轻人更感兴趣,更愿意参与。

  

(图:网易为麦当劳打造的“艾木娘”形象)

  梅花网:2014年开始,网易就打出“态度营销”的概念, 内涵具体是什么?又是如何运用在实践中的?那么2年过去了,现在网易“态度营销”的概念上是否又进行了一些转变与升级?

  胡博谊:其实每个人身上都有态度,“态度营销”是非常好理解的一件事情,“态度营销”是网易提出来的,但我认为它放之四海而皆准。态度是why的起源,我为什要做这个事情(营销初衷、品牌态度等),然后是how的工作(怎么去做这个事情),最后才是what,即输出形态,比如刚才提到的麦当劳的“艾木娘”形象。 why-how-what三步诠释了网易的“态度营销”。

  “态度营销”一直在升级,但态度初心不会变,就像我们的口号“态度不能移,一切皆可动”,如今互联网时代,出现了各种形式,例如人工智能、VR等等,我们也在不停改进与革新中,所以态度营销升级更多地表现在营销形式,但我们坚持的态度理念不变。

  梅花网:随着许多网络神曲的走红,音乐营销的概念也被越来越多的人所接受,网易曾多次推出神曲,网易云音乐也得到不少年轻受众的喜爱,不知在音乐营销方面,网易可为广告主带来什么?

  胡博谊:目前我们在音乐营销方面的尝试有很多种。首先网易云音乐是个高流量、高互动的平台,直接的广告展示就可以带来很好效果;其次,是音乐内容营销方面的尝试,平台上入驻了很多原创音乐人,我们与其合作,然后制造优质的音乐内容进行传播。不久前,我们就促成了海澜之家与好妹妹的一次合作,我们邀请好妹妹乐队为海澜之家量身定制了全新公益主题曲《多一克温暖》,虽是公益主题曲,但却伴随着病毒性质,上线后第二天就冲到了榜单第二位,非常好听,建议大家去听一听(哈哈)。最后是音乐事件,很多品牌都开始在尝试,网易云音乐上有很多资源,未来可以为广告主定制越来越多的音乐的事件。  

  梅花网:听说2017年网易将重点打造原创IP计划,段子工厂、未来集市、有态度人物盛典等,这些计划背后的思考洞察是什么?为什么看好IP项目?

  胡博谊:网易一直坚持做有态度的媒体平台,而任何一个媒体平台都需要保证优质内容的输出,所以IP势在必行。当然我们也看到现在其他媒体存在一些做IP的问题,也是我们的机会。我们认为一个好的IP不只是要火,更要有更不可取代,比如网易段子工场就是基于网易跟贴文化的原基因所打造的,是其他媒体没有的。第二,要强化互联网媒体独有的参与性,比如未来集市,除邀请科技大佬演讲外,将有很多的体验场景的加入。第三,在现在的消费升级和多元文化的大环境下,我们希望这些优质内容更加聚焦,在不同的维度上深耕,结合网易云音乐、网易漫画等好的垂直产品做延展。

  附:网易胡博谊先生在梅花网传播业大展的演讲《态度焕新》

  互联网改造着生活的方方面面,在这样的大背景之下,我们大主题是“态度焕新”,希望跟所有各位,分享一下网易在这样大背景时代之下的变与不变。

  关键词一:网易直播

  网易有19年的发展历史,我们也希望集结19年资源内容的积淀,建立一个全球最大的中文泛资讯的直播平台。网易直播,我们试运行了一年多的时间。今年8月,我们发布了天网计划,一部分是网易自身的直播计划,另外一部分是用户的PGC计划。  

  网易注重原创方面的实力,进一步打造直播IP,比如说网易纵横谈、网易在现场,网易大直播,网易星在线,这四大直播IP为我们提供了非常好的内容。奥运期间,这里有24小时不间断的冠军之家。在9月16号, 有关iPhone7的终极评测,就吸引了900万人在线观看。

  另外一部分就是直播PGC的计划,目前网易集结了150家以上优质的PGC直播栏目,诞生了非常多的PGC内容。希望以后能够吸纳和集结更高的专业度及优质的PGC的内容。

  关键词二:网易云音乐

  再说说音乐,音乐是人类共通的语言,我们可以通过音乐沟通、社交,网易云音乐就是开放共生的音乐社交平台。代之以往的“音乐搜索”,我们为你量身定制歌单,通过数据解构用户,并通过来数据分析音乐,为你推荐最合适的歌单。网易云音乐上,评论最高的一首歌是周杰伦的《晴天》,达100万的评论量。  

  关键词三:IP

  说完音乐我们再聊聊IP,从网易游戏到游戏影视,从小说到漫画二次元,网易泛娱乐的IP落地,可以满足客户的多元化需求。

  举一个例子,今年8月份,我们和麦当劳进行了一次全新营销尝试,我们将网易漫画二次元的基因融入到麦当劳的品牌推广中,打造了全新的国漫风格的二次元主题形象“艾木娘”,并且通过IP的融合、再造和衍生,落地到非常多的线下活动,从而聚拢到了非常多的年轻人和二次元粉丝的追捧、喜爱与参与。  

  关键词四:电商

  最后一个方面是电商,网易正在试图建立一个全新的电商平台,并通过媒体价值来驱动。我们希望当你看新闻、看直播、听音乐或者收邮件的时候,网易电商都会将合适的商品潜移默化地全方位出现在你的生活中。

  未来,所有的商业格局及营销的合作模式还将不断的升级改变,但是我们相信人永远都是核心,这是网易一直以来的坚持,相信网易也会不断的升级自己的内容、格局、品牌,但是网易的态度初心不会改变,谢谢你们!

「网络公关演讲稿」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关