天津旅游行业企业危机案例分析,如何开展网络公关?
时间:2019-10-10

天津旅游行业企业危机案例分析,如何开展网络公关?

「网络危机公关」很多人用“慌张”这个词来形容品牌营销的新趋势,变化之大,速度之快,很多品牌都在新的媒体环境下,“慌张”地探索新的营销模式。我们可以看到,新媒体已然成为品牌营销的主要战场。  很多人用“慌张”这个词来形容品牌营销的新趋势,变化之大,速度之快,很多品牌都在新的媒体环境下,“慌张”地探索新的营销模式。我们可以看到,新媒体已然成为品牌营销的主要战场,但很多品牌是还没适应就“玩坏了”:因为“慌张”,连品牌定位、目标受众都无法精准确认就条件反射地栽进战场,结果就是给自己套上了新媒体“标配枷锁”。

  在这场新媒体之争,我们以健力宝自媒体为例,围观中国传统快消品牌是如何突破重围,做出声色?

  精准,锁定年轻受众,直戳用户痛点

  在“人人都是自媒体”的时代,内容营销显得愈发重要。健力宝将目标受众精准锁定为年轻群体,他们追求新奇好玩的事物,崇尚娱乐至死的理念,基于此洞察,健力宝打的不止是“感情牌”,还将“更有趣、更会玩”的元素注入内容中,直戳用户痛点。

  (创意DIY系列,健力宝手工冰棍)

  (漫画风连环画故事系列,促销信息也可以很kuso)

  在“颜值即正义”的今天,一股“看脸”的旋风从娱乐圈刮到了品牌自媒体,在拼颜值这件事上,健力宝是真的拼了,自家形象“宝爷”已经披甲上阵,可卖萌、可耍帅,用丰富多变的风格诠释了什么是“会玩”,用鬼马搞笑的表情包俘获了大量粉丝,强调“年轻好玩”的品牌调性。

  (从眉毛到脚趾,宝爷全身上下都是戏)

  (国庆#拖我走#实景图系列,将产品与节点热点“无缝衔接”)

  升级,创新体育营销,深化品牌属性

  2016是体育领域爆发的一年,互联网+体育营销新形式的出现,我们已经脱离了被动观看广告的传统模式,回归到了体育“人人参与”的本质。众所周知,从1984年开始健力宝就以“中国魔水”之名为大众所熟知,直到今天,健力宝在体育运动领域仍然屡出新玩法,是名副其实的“国民运动饮料”。

  (欧洲杯系列配图,一眼掌握强队信息)

  (用“肢体搞笑”表现现实中健身房的尴尬现象)

  奥运期间,当各大品牌扎堆于“金牌”、“运动员”等关键字的时候,健力宝却另辟蹊径,聚焦于“看客”这一新颖概念,推出了独家定制的奥运纹身贴。其自媒体平台以“看客新力量”发声,借定制纹身贴形成个性化UGC内容并在各大媒体平台密集爆发,双微KOL+时尚达人+网红直播三管齐下,吸引话题传播及持续发酵,其曝光量高达1.2亿人次。

  (健力宝创意奥运纹身贴引发潮人玩转自媒体)

  为了进一步深化其运动属性,健力宝针对健身初学者打造了一款移动健身APP——健宝宝,其入门级+无器械+创新的健身课程为用户提供了专业科学的运动指引及体验。此外,健力宝同步推出了试用版,并将其嫁接于微信公众号内,让微信粉丝率先体验健身APP。试用版的设定不仅丰富了微信号功能,还有助提升健力宝公众号的附加值。

  (健宝宝APP系列创意海报,用大字报简单明了表现健宝宝APP的核心亮点)

  (健力宝健身房APP部分界面及下载二维码)

  健力宝作为一个传统的快消品牌,在贯彻了自身的运动属性之下,用年轻好玩的内容营销吸引了大批新生代的消费者。据悉,本年度健力宝的自媒体矩阵中,微信和微博的粉丝量均分别突破200W,在同行业中表现相当突出。2017年健力宝自媒体运营会有何新爆点?我们拭目以待!

「网络危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关