天津新兴行业企业危机案例分析,如何做好公关工作?
时间:2019-10-15

天津新兴行业企业危机案例分析,如何做好公关工作?

「网络公关演讲稿」据彭博社报道,美国第二大烟草公司雷诺兹(Reynolds American)日前拒绝了英国英美烟草(British American Tobacco PLC)470亿美元(约合3215 4亿元人民币)的收购要约。  据彭博社报道,美国第二大烟草公司雷诺兹(Reynolds American)日前拒绝了英国英美烟草(British American Tobacco PLC)470亿美元(约合3215.4亿元人民币)的收购要约。

  目前,英美烟草持有雷诺兹42.2%的股权。10月21日,英美烟草发布公告,将以每股56.5美元的价格收购剩余股权,这一报价较前一日雷诺兹普通股的收盘价高出20%,其中,24.13美元/股以现金形式支付,32.37美元/股以英美烟草股票支付。

  消息人士称,雷诺兹董事会对这一报价并不满意。而英美烟草已经表示可以就提价继续磋商。

  尽管英国脱欧以来英镑汇率一路走低,但由于总部位于伦敦的英美烟草的很大比例营收来自海外业务,它反而成为这次汇率动荡的受益者。近半年来英美烟草的股价一路高涨,为这笔交易提供了充足的资金。

  英美烟草是全球第五大烟草企业,旗下品牌包括555、好彩(Lucky Strike)、登喜路(Dunhill)和Kent等。而雷诺兹旗下最知名的品牌则是骆驼(Camel)、Pall Mall和新港(New Port)香烟,2015年的销售额达到107亿美元,在美国的市场份额达到34%,仅次于Altria。

  自雷诺兹2004年成立以来,英美烟草就已成为其股东。英美烟草首席执行官Nicandro Durante在公告中表示,这两家公司的合并是“符合逻辑的”,它将为股东带来一个真正的强大的全球化企业,并为消费者提供创新产品。

  由于英美烟草的主要市场在欧洲,雷诺兹主要市场在美国,二者业务区域比较互补,通过反垄断审查的难度不大。

  如果收购成功,新公司将超过菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)成为世界上净销售额最大的烟草上市公司,也将是排除中国地区在外利润最高的烟草公司。新公司将在美国、非洲、亚洲、中东和南美洲市场占据优势。

  市场人士认为,新公司将在快速增长的电子香烟业务上增加投入。与传统烟草相比,电子香烟被认为对健康的危害较小,根据欧睿国际(Euromonitor)的数据,2015年全球电子香烟销售额达到80亿美元,同比增长23%。

  这次并购将成为2014年雷诺兹收购美国第三大烟草公司Lorillard交易之后的又一笔烟草行业大型并购。路透援引分析师言论称,如果这次英美与雷诺兹并购成功,或将刺激目前全球最大的烟草企业、万宝路(Marlboro)的母公司菲利普·莫里斯和目前美国最大烟草商Altria。烟草行业或将迎来重大变局。

  目前交易双方对此未予置评。

「网络公关演讲稿」

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本文来源:李白公关