吉安有哪些网络公关公司,如何选择合适的危机解决方案?
时间:2019-10-15

吉安有哪些网络公关公司,如何选择合适的危机解决方案?

「网络公关手段」双11狂欢已落下帷幕,回顾这场硝烟弥漫的网促大战,女性垂直电商“蘑菇街”则选择与品牌营销新场景的主流传播阵地QQ空间联合,共同押宝网络直播这个年度营销“香饽饽”应战。  双11狂欢已落下帷幕,回顾这场硝烟弥漫的网促大战,各家平台为了角逐流量市场可谓火力全开、招数尽使,女性垂直电商“蘑菇街”则选择与品牌营销新场景的主流传播阵地——QQ空间联合,共同押宝网络直播这个年度营销“香饽饽”应战。

  本次QQ空间携手蘑菇街开展的“比舞招亲”明星直播导购活动,不仅展现出QQ空间高效的转化力,更探索出品牌投放平台+社交直播平台的全新在线消费场景。

  直播+品牌+娱乐,异业联盟玩转新入口

  2016年被誉为“中国网络直播元年”,行业呈现一片火热景象。作为内容展示为主的平台,直播中的泛娱乐领域发展势头最为迅猛,涵盖多维营销属性的直播平台更是备受广告主关注与青睐。

  相比内容趋于同质化与缺乏社交属性的行业竞争者,QQ空间摸索着走出了一条更开放、更年轻的直播路线,利用自身强触达的曝光资源与专注女性时尚消费的网购平台——蘑菇街进行了全链路合作,通过玩转创意的营销新场景,实现品牌从曝光到转化的无缝衔接,颠覆用户传统的消费体验。本次的渠道联合发力,共触达数以亿计的用户群体,为双方均打造了超高的品牌覆盖度与用户认可度;直播当天更以时长1小时,参与人数达到10万人,点赞送礼等互动次数40多万次的不菲业绩圆满落幕。

  处在风口浪尖上的网络直播平台比起跑马圈地,更应该研究自身资源的可伸展空间,积极开拓商务合作范畴,利用联盟或跨界的方式制造出更多新鲜玩法,强化竞争壁垒。

  用户+运营+技术,消费升级开辟新场景

  据腾讯2016年Q2财报显示,QQ 空间月活跃账户数达到 6.52 亿,其中智能终端月活跃账户同比增长 4%至 5.96 亿。受直播等新功能的推动,用户活跃度得以提升,在直播的功能下,用户可在其社交网络中分享直播视频。

  直播从兴起到成为消费场景,当归功于对消费力旺盛且能够快速接受新技术的90后、00后人群,而QQ空间作为聚集这一群体的平台,在用户需求把握与机制运营上值得借鉴。首先基于数据挖掘能力及强大的明星资源储备,精准定位到需求明显的粉丝群,同时也通过他们拉动粉丝经济;其次在技术上实现一对一链接、屏幕互动,强化体验同时也为用户实时消费需求提供便捷通道。

  作为平台而言,时刻把握用户的下一个消费需求,提供相符的消费入口,从而形成营销闭环应是突围竞争格局的首重任务。

  内容+植入+导购,商业变现把握新捷径

  商品经济时代广告必不可缺,但随着移动端兴起、信息碎片化,广告也产生了痛点:广告主苦思如何做到有效触达以满足品牌曝光或引导消费,服务方则苦寻现有模式的新变现方案,作为能够迸发信息分发势能、具备经济潜力的直播就被视为最佳破题口。

  QQ空间开发直播功能后,除了采用传统秀场模式,获取美女经济红利以外,也通过开放入口、品牌定制道具、内容导流导购,搭配强大的广告资源等,展示新商业变现手法。此次直播中,明星和嘉宾通过在直播间使用爆款彩妆现场化妆、现场搭配换装等多种方式传播蘑菇街的品牌理念和产品特性的同时,也不断鼓励粉丝点赞、留言、参与互动,强力塑造品牌偏好。为了助力蘑菇街双十一直播活动扩大影响力,QQ空间社交平台除了利用闪屏资源宣传外,还增加了空间Banner、热门直播推荐位等多个资源入口联合推广。

 

  

热门直播推荐位

 

  

空间Banner位置

  直播最大的优势在于不可预知,从营销角度看它不仅能缩短消费链条,甚至可通过内容导向产生跳跃式的消费路径,颠覆变现模式,所以各平台正确的打开方式就是制作用户喜好的内容,然后不设限地开发花式植入项目。

  风头正劲的网络直播从一个普通的移动端应用,变为涵盖娱乐、社交、通讯、咨询、消费的在线平台,形势大好的同时也激发越来越多人对于直播未来的疑虑。直播的未来是纯粹的娱乐、还是伴随娱乐承载更多元化的营销内容、亦或是伴随多元化的娱乐推广能够生长出各具特色的品牌营销IP?或许我们通过这次QQ空间与蘑菇街的双十一直播,联想到更多未来的可能。

「网络公关手段」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关