晋城娱乐行业公关事件处理能力的不足
时间:2019-10-19

晋城娱乐行业公关事件处理能力的不足

「酒店危机公关」为了在数码营销领域建立规范和衡量标准并扩大人才储备,香港七家最大的数码营销机构日前联手成立了香港数码营销协会(Digital Marketing Association)  为了在数码营销领域建立规范和衡量标准并扩大人才储备,香港七家最大的数码营销机构日前联手成立了香港数码营销协会(Digital Marketing Association)。

  在前日的创立仪式上,协会联合创始人、Pixels首席执行官黄俊仁(Kevin Huang)表示,Pixels和其他两家机构首先提出了建立属于香港的行业协会的想法,并曾经希望成立互动广告局(Interactive Advertising Bureau)的香港分会。

  但是IAB的香港资质许可在IAB中国分会那裡,由于同IAB中国分会协商不妥,Pixels最终联合了ComScore、Facebook、谷歌、Next Digital、南华早报和雅虎成立了DMA香港协会。如今加入协会的机构已达36家,包括创始成员、代理商及如汇丰、渣打和Expedia在内的几个大品牌。

  黄俊仁表示,协会将不断徵求行业意见,可能需要一年的时间才能建立起行业标准。但是协会可能会在明年第一季度就开始推出培训项目。

  他说:“因为没有明确的标准,大家衡量的部分都不一致。这显然不能帮助我们成为广告行业的最大一个领域。”

  谷歌香港销售及运营董事总经理Leonie Valentine表示,儘管香港智能手机普及率较高,但在数码广告支出方面,香港已经落后于一些发达市场。

  Valentine认为建立数码广告的可衡量性有着很好的优势,谷歌能够帮助DMA提供消费者行为洞察。

  她表示:“谷歌拥有各种可比较、可联繫的信息,可以进行深度分析,了解消费者所在的特定垂直领域及行为。”

  她以一个护髮产品为桉例说明,通过对最高频率搜索关键词的分析,谷歌发现人们更想要寻找关于时尚和髮型的信息,而不是如何护理受损的髮质。她说:“这一洞察帮助客户製作了相应的广告,相比传统方法获得了2-3倍的好效果。”

  Next Digital的集团首席信息官兼首席技术官张美华也表示,Next Digital是香港历史较久的内容髮布商,并不收集读者的个人数据,但可以为营销者提供一些读者行为的洞察,比如其网站上收藏较多的文章类别等。

  在DMA创立仪式的嘉宾讨论环节,卡地亚(Cartier)高级媒体及公关经理林恩宇(Albert Lin)表示,广告主都非常喜欢原生广告。

  他说:“卡地亚总是很希望了解如何与每一个潜在客户对话,而不是仅仅让他们看广告。我们希望在消费者正在考虑结婚珠宝和卡地亚的时候看到我们,不希望在他们正在考虑其他事情的时候看到我们。”

  他补充说,儘管数码营销行业发展迅速,但依然缺乏保障广告主投资及回报的标准。

「酒店危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关