阿拉善盟服装行业中最新的公关危机案例
时间:2019-10-21

阿拉善盟服装行业中最新的公关危机案例

「处理危机公关」为了提升品牌在年轻消费群体中的认知,eos携手既卖得了萌又耍得了帅的人气男神池昌旭带来全新广告片,以阳光清新的形象传达eos的意义。  许多人是在几年前的热门美剧《绯闻女孩》中认识了eos润唇球,与一般唇部产品不同的圆形身材和有机内涵也让不少人对它留有印象。但eos在中国的影响力与知名度和其风靡好莱坞的背景还是有着不小差距。为了提升品牌在年轻消费群体中的认知,eos携手既卖得了萌又耍得了帅的人气男神池昌旭带来全新广告片,以阳光清新的形象传达eos的意义。eos到底是什么意思?池昌旭给出了答案:e=咦,代表充满好奇,o=噢,代表乐于发现,s=爱死,代表热爱生活。只有拥有eos,就能随时随地找到惊喜。

  通过明星代言制造话题,引发关注

  在微博这一粉丝聚集地,以品牌官方以及代言人池昌旭的帐号发布内容,进行品牌宣传。首先在年轻的粉丝群体中建立对eos的品牌认知。  

  官方以#咦噢爱死池昌旭 创建微博话题,咦噢爱死是品牌eos的谐音,也能由此表达粉丝对于明星的爱意,讨巧的话题较易得到粉丝的反馈和共鸣。随着粉丝的积极参与,使产品信息能够较为迅速地传播开来,进一步提升产品的认知度。  

  粉丝积极参与话题并晒出eos润唇球

  除了在微博上积极制造话题吸引粉丝互动,eos还邀请时尚博主gogoboi亲临eos代言人池昌旭的宣传短片的拍摄现场,带来有着满满动图以及采访视频的微信图文。  

  图文中的诱人素材和真人访谈进一步激发“迷妹”转发分享的积极性,而将润唇球与池昌旭的吻相结合,无形中大大增加了产品的杀伤力,从而俘获更多少女心。

  借助粉丝效应为eos创造影响力,转化销售

  通过明星效应在粉丝中打开知名度的同时,eos在双微平台建立了完善的导流机制。以最大可能地带动产品销售。在微博端,品牌官方会将代言人池昌旭的视频、gif等素材和某个对应产品的天猫店铺链接相结合,进行发布。  

  而微信端,则在日常的发布中将消费者引导至京东官方自营店。  

  当然,在明星代言的光环与粉丝热情之外,eos小巧的球状外形,明快的包装配色以及产品所主打的有机成分,都是其被年轻女性所喜爱的原因。也只有将产品特性与代言人的特质紧密结合,才能通过代言人的展示更好地释放产品本身的魅力,再辅以相关图片、视频等内容的展现,使产品变得格外诱人。当eos球形唇膏划过池昌旭的嘴唇,相信对于粉丝来说,拥有并使用eos润唇球四舍五入就是和池昌旭亲亲啦。

「处理危机公关」

本文标题:阿拉善盟服装行业中最新的公关危机案例

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关