广安网络公关公司告诉你金融行业应该如何维护自己的品牌
时间:2019-10-21

广安网络公关公司告诉你金融行业应该如何维护自己的品牌

「网络公关的手段」距离9月8日苹果推出iphone 7仅过去了49天,苹果这一动作,明摆着是要让我们将吃土进行到底!买完肾7要吃的土,还没吃完,I mac和Mac pro这就把土给续上了。

  Hello again !2016年10月27苹果将再次召开发布会,发布新品力作。占据了很多版面的头条,苹果已经对媒体发出邀请了。而距离9月8日苹果推出iphone 7仅过去了49天,苹果这一动作,明摆着是要让我们将吃土进行到底!买完肾7要吃的土,还没吃完,I mac和Mac pro这就把土给续上了。  

  虽说这次发布会更多的是科技圈的事,包括分辨率的改进,模块的增加,iMAC一体机的变化,几大看点云云。但是有些内容,做运营的其实应该也得多多了解,运营产品不分家么。对于运营和产品来说,更应该做到透过现象看到本质,拿到我们可能会在自己产品上应用的东西。即使有些产品真的按着用户的需求开发出来了,但被用户接受起来也是需要一定的时间和手段,过程并不是一蹴而就。可能在某种程度上,创意加需求会很好地解决这个问题,换言之,就是通过爆点营销手段,或者病毒式的传播效应,让我们的产品或者企业迅速被熟知,达到一定的销售目的,但是创意又从何而来?怎么做才能将创意合理的表现在需求之上呢?苹果告诉我们,借势营销就是一个捷径,我们从那个拥有大批用户的产品手里“偷”走他的创意,变成我们自己的营销手段。

  这次的发布会让我不禁想起了,9月7日关于iphone7各方面特点的借势营销,这种营销方式本来就有利有弊,做的好了,就成了创意之上的创意,做的不好,那很有可能就变成了创意上的一坨翔,骂声连片。下面列举几个案例,让我们从中学习借鉴一下,大企业是如何借势营销的,同时,也让我们尽量规避一些风险。

  首先是我个人认为比较失败的案例

  雀巢:一种新果子能冲调出什么味道? 

  不管雀巢怎么想,但是他要推广的产品,单从海报上来说,是看不出来的。或许是因为我不怎么用雀巢的产品,如果不看文案,我以为雀巢去种苹果了,而且P的这么LOW,这么不走心的海报,实在是不敢恭维。

  海飞丝:不屑将就,我们都一样。  

  到底就是个洗发水,尽管文案眼前一亮,走了海飞丝应有的推广主线,可以引人深度思考一下。但是这海报......不禁让我想起了《疯狂动物城》的萝卜手机,在此也奉劝各位,LOGO上的文章,能不做就不做。做的差还好,万一做的效果好了,人家告你侵权,哭都没有地方哭。

  脉动:前两天脉动哥发了二手交易贴:一成新爱疯6八折转手……结果没有人理,眼看

  大“7”将至,脉动哥只有自己想办法咯。  

  什么脉脉含情,后会有期,这个真的有点牵强,没有特色,乍一看上去,多半像一个小编的自嗨文案,最大的问题就是没有共鸣,谁关心你的第一人称?我只想说,脉动你开心就好,我有点想念七喜小子了。

  从颜色上借势的案例

  麦当劳:7就酱来了~番茄酱、蒜香罗勒酱、芝士烧烤酱……你爱哪一个? 

  麦当劳的意思再明显不过了,你有5个色,我有7个色,硬是把一个快餐店里的七份酱和苹果第7代手机的5个颜色揉在一起,想到这个创意确实不易。但是话说回来,这一波又有什么新意呢?我还仔细的琢磨了一下,酱不够,你得凑!酱多了,你还得门店下架,这波势着实是没有借好啊!

  致炫:你们猜对了,今天还有下面这7种颜色全面发售。 

  看看这标语 see you with 7 colors,9月8日起售,虽说也是借着颜色虚晃一枪,但比麦当劳好的一点,而且也是很聪明的一点:我们和苹果一个时间发售,多涂几个色就行了。

  世纪佳缘:你的爱情是哪一款?  

  世纪佳缘这也不行啊,广告语倒是还能接受,不过硬是把广告语放在了5个色的iphone背面平铺图是为了闹哪样?看着就好像加了白带的便签一样。如果不想换创意,还不如换句广告语,不是那么略显生硬:如7而至的爱情,像便签一样多姿多彩!

  利用数字7的借势案例

  易到用车: See you in the car. 期待明天,享受“坐”最好的自己。 易到充返,放肆选择做自己 

  说实话易到这波借势,我还是很推崇的,重点在于实在。虽然也是借势广告,利用了7的谐音和时效性。但后面的“易到充反”的广告,就是告诉你,我们活动还在继续。这种就是自身优势和创意的结合,实用又能让人接受。

  可口可乐:小可,在此。 

  海报挺有特点,做的喜气洋洋。文案也简单直接,更加容易接受,借势但是不脱离主线,可口可乐算是不输不赢。

  蒙牛:7待惊喜,未尝不是一种幸福! 

  我个人还是很喜欢蒙牛的这个广告,一贯的感情路线,而且海报也是符合了品牌理念,一点一滴的好。虽说借用了 7的元素,不过真诚、贴切的风格更上一层楼,也算是实用性广告,很好,这很蒙牛。

  从iphone7其他几个特色借势的案例

  海尔:hey,伙计,不就是个双摄像头?我这还有个双桶!

  双摄像头确实是iphone7一个比较大的特色,抓住特色,对于海尔来说,也算是跟上了潮流。而且双桶洗衣机就是正常的家用电器,有一个对比,反而更加突出了双桶洗衣机的特点,再加上海报下面做了文案说明,特别强调了了双桶子母洗衣机的特色以及海尔的理念,这次的广告一点也不亏。

  洽洽:苹果不如坚果。

  说实话,洽洽这个有点萌,要是更深的走走这种青春欢快萌萌哒的路线也许会更好。 广告文案说的句句在理,而且偷换了概念,也没说iphone不如洽洽,这可以看做是苹果和干果的战争,这波借势还是很实在的。

  卫龙:Hotstrip  

  别的不说,就是卫龙这高逼格,模仿的是淋漓尽致。小食品届的iphone外加满屏的中国模仿风。不得不说,能把五毛钱的生意,做出5000块的高逼格,卫龙,你赢了!

  接下来,我要放大招了,到底什么才是apple 和套套的羁绊,其实很多人已经想到了。

  不过为了预热,先放一张冈本的海报

  冈本:昨晚苹果发布会我好像只记得这句话。 

  厉害了,Word套套 ,这真的是懂的人,才懂!0.03的借势营销,冈本好像在赤裸裸的告诉大家,我就是在帮助苹果做宣传,但实际呢,好用的产品又不止苹果!

  来,我们接着来聊聊杜蕾斯 

  杜蕾斯在运营这个圈子里,一直不以实用性闻名,而是以广告创意让各位营销大咖感受到杜蕾斯的牛。(当然实用性也很nice)我们发自肺腑的佩服杜蕾斯的创意总监,这次苹果发布会,杜蕾斯也确实不辱使命,又惊艳了大家的眼球。

  本来杜蕾斯出了一张平淡无奇海报,恕鄙人才疏学浅,从头看到尾,也没懂这张海报到底想要表达什么。网友们纷纷评论,觉得杜蕾斯营销团队换人了。就在猜疑之时,杜蕾斯重新以一张海报,夺回了霸主的地位,锁定了局面,air和safe这两大实用元素,什么都不缺。

  也许下次苹果air的发布会就是:Air不光是薄,还有极致得完美体验。

  虽然说,上述大部分企业借势营销的案例都很成功,借势的能量来源本来就是多方面的,一个词、一句话、一种颜色、一张图片、领导人的自黑(锤子发布会上,老罗的自黑)所有的东西,只要我们用相对的眼光去看,就会得到对立面或者非对立面的观点,再借用在自己想表达的核心上,很容易就能变成创意之上的创意。人也都有主观带入感,重复出现的思维观点,如果使用得当,不仅可以加深印象,而且可以很好地利用场景带入,把用户或者接受者原有的熟悉感应用在自己的推广手段上。这就是借势的好处。

  但是话说到最后,这些企业借势营销做得这么棒,到底也是借了苹果的势,苹果默不作声,看着你们演独角戏,再怎么宣传也是替我宣传,苹果的公关只笑不说话。当然我们客观的分析一下,苹果的市场已经很大了,在此之上,如果做到你好我也好,大家好才是真的好。那又何乐而不为呢。所以我在心里问了自己一个问题,各行业的借势营销和苹果的市场公关,谁?赢的更彻底呢!

  尽管这次发布的苹果电脑好像并没有手机那么狂热,但是我仍旧期待这次的发布会可以给大家带来哪些可以深度思考的点。

  注:图片部分来源于营销新案例

「网络公关的手段」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关