遂宁汽车行业都有哪些应对危机的手段?
时间:2019-10-22

遂宁汽车行业都有哪些应对危机的手段?

「我国的网络公关」近日,以“数字创领未来”为主题的2016 MASTER360营销盛典在中国大饭店成功召开。来自国内外五百余家知名企业领军人物、数十家国内知名媒体及营销大咖来到活动现场,共话数字营销趋势,畅谈营销未来。  10月12日,以“数字创领未来”为主题的2016 MASTER360营销盛典在中国大饭店成功召开。来自国内外五百余家知名企业领军人物、数十家国内知名媒体及营销大咖来到活动现场,共话数字营销趋势,畅谈营销未来。

  如今的互联网时代已进入了3.0时代,未来人们使用的万物都将成为连接互联网入口的局面,面对一个已从技术到人工智能转变局势上,作为360公司商业产品事业部总经理,杨炯纬先生在会后的专访中详细介绍了360推广在未来的部署方向。  

360商业产品事业部总经理 杨炯纬先生接受专访

  面对人工智能的新转变,360公司是如何部署的?

  在人工智能还未如此热议之前,互联网行业流行的还是讨论技术。杨炯纬描述到当年入行时的场景:“在互联网营销亦或广告营销中,技术实际解决了人提出来的问题,单纯的只是为了解决问题。人们想要什么,技术就去解决这个问题。而人工智能的到来,让技术的层面有了洞察,它们扮演的就是这个角色。如今的受众不会明确的告诉你他们想要什么,事实上,我们想人工智能要做的一件事情就是说,当受众没有向我们表达的时候,我们要去揣测他们究竟想要什么。这背后就有很多的问题,每个人想要的东西是千变万化的,他想要得到的东西也是不一样的。”

  据了解,360拥有庞大的数据量,其中安全卫士守护5.3亿用户。庞大用户量基础下,能够了解每一位用户在什么场景、具体的地理位置、精准到哪一个app里这样的使用场景下给受众推送一则符合他使用习惯的广告。我们也在通过这些人工智能的方式,360称之为辅助系统来辅助广告主们的工作。如果广告主做了一个广告,人工智能帮你先延展出一些基本的形态,人工再去做一些调优。或者广告主做出一个广告,人工智能帮你适配成不同的形态,适配成不同的东西,这些都是人工智能角度做的事情,而且现在已经比较成熟。

  消费升级的时代,现有的营销法则依旧有效吗?

  时代在变,这就意味着人们的生活习惯与社会经济结构都在变革,象征了消费时代的升级中,用户和和企业的需求同时都在变化。

  最近行业中存有一个争议性的话题叫品效合一,在如今的消背景下不能单纯的定义它为真或伪命题,但它依旧是一个成立的命题,这也需要360对品效合一作出自己的认知定义。

  至此,首先360是可以通过数据的分析把拥有潜在需求的用户找到,针对这一群人的吸管去投放精准广告。再者,另一群用户画像则是行业里称为“looklike”的人群,他们虽然没有发出明确的需求,但这群人的年龄、性别、他的职业偏好,出入的场所都跟广告主的产品很相符,针对这群人也将投放广告。

  针对360推广的营销策略,杨炯纬谈到:“我们的观点是随着深度学习的能力提升,随着大数据的挖掘,是可以做到品效合一的。或者说让广告主的品与效同时产生。当我们消费升级的同时,我们也要看到经济不景气,经济不景气企业希望能够更高效的营销。360商易帮助企业主建立并完善潜在用户画像,为各位提供广告投放前的决策支持,让营销更精准;最终通过360分析跟踪效果数据,构建起营销闭环体系。”

  作为一个品牌营销伙伴,360对自己的定位画像是什么?

  对于成立已10年的360来说,目前360日均流量已达到250亿,360大数据系统的人群画像中有超过50万的精细用户标签,300多种聚类人群,让每一个用户都是由一堆立体化的标签组成,并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯,甚至是下一步的消费意愿。

  在拥有庞大数据库的背后,如今的360面临着一个主要的问题。“360作为一个品牌营销上的合作伙伴,我们自己的定位是什么?” 杨炯纬谈到这个问题时做了以下两点分析:“ 第一,360拥有更加开放的的用户价值的核心能力,对于消费者的洞察,现在要掌握的是 deep data,而不再只是big data。第二,360旗下有越来多的产品,它们自己是有非常好的独到定位,也有非常好的独到市场定位。比如儿童手表,智能硬件设备,其中对于那些应用到家庭当中的产品,300万个家庭这是一个很有价值的宝藏,你从它的流量来看可能是不大的,我们希望跟广告主一起合作时,让它清晰地了解到我们这样一些产品受众定位,他的受众构成,以及它当中所蕴含的创新机会。 ”

「我国的网络公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关