巴音郭楞危机处理公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?
时间:2019-10-22

巴音郭楞危机处理公司教你汽车行业怎样维护企业品牌与形象?

「危机公关」你以为红牛的成功很容易模仿?你太天真了。红牛之所以成功绝对是苦心经营之后的天时地利人和。若是草率的模仿,那一定不会怎么好看。  近年来悬疑广告成为频繁出现的热词。通过悬念颠覆来吸引眼球,提升知名度是悬疑广告的目的。韩后“张太体”和黑黑乳的“黑”广告等都很好地增添了品牌知名度,因此,越来越多的广告主也认同了悬疑加报纸的广告标配。10月17日,南方都市报刊登了“一个全国人民都该知道的秘密”宣告又一个悬疑广告问世了。  

  此悬疑广告采用九宫格猜谜,九宫格中蕴含了字母、数字、象形文字、诗和图画等元素。小编饱读诗书数十载,却也未能参透其中的奥秘。“据说全球只有3%的人能解密。”小编确信自己属于97%的人。  

  “答案将于2016年10月20日在某媒体公布”,这个“某媒体”是谁呢?完全没有头绪,于是,八卦的小编又想到去微博寻找线索:线下造悬念,线上发酵悬念,这是悬念营销的基本手法。可在微博上却搜不到任何蛛丝马迹,就连《南方都市报》自己都没有在微博发这悬念广告。事已至此,小编只有耐心等待,相信总有别的消息,果不其然,中午时分,九阳官方微博发布了这个谜题。  

  谜题广告在圈中其实算不上新鲜,去年3月16日,红牛就曾在清华门口出了4块谜题广告牌,也是4天后公布答案。  

  现在,在百度上搜索“红牛谜题广告”,有近16万结果,搜“红牛清华门口广告”,有近8万个结果,可以想见当年此广告的热度。  

  那么你以为红牛的成功很容易模仿?你太天真了。红牛之所以成功绝对是苦心经营之后的天时地利人和。若是草率的模仿,那一定不会怎么好看。

  正所谓细节决定成败,下面小编就为大家给分析一下红牛与九阳的细微差别。  

  一、定位之差

  红牛之所以选择谜题作为广告中心,是因为红牛赞助了综艺节目《最强大脑》。毫无疑问,《最强大脑》的核心亮点是节目中的高能难题与挑战,于是创意团队决定也来一道烧脑的难题,在匹配《最强大脑》之外,希望能吸引消费者们围观、参与和挑战。而九阳是厨房电器品牌,以此来看,与谜题“烧脑”的粘连性并不强,也许谜底是九阳的新产品,但也不能让人印象深刻。

  二、线下投放之差

  红牛选择在清华门口的广告牌上投放广告,就是利用了大学生的好奇心和求知欲,他们是内容制造者和多次传播者。而九阳选择在报纸刊登广告,传播度看似更加广泛,但是纸媒的受众以老年人居多,这样一个难度如此之大谜题并不能引起他们的参与兴趣。

  三、线上引导之差

  红牛的谜题被学生跟帖之后,在微博上被80多位大号转发,辐射粉丝数超过2500万。而活动开始的第一天,九阳只在自家微博进行宣传,并且奖金只有九块九!九块九能激发人们的参与感吗?如果真有人为了这九块九去参与,那他又会是九阳的目标受众吗?  

 

  当然,也许后续九阳会有别的宣传活动。但,小编只想说出谜需谨慎,不是所有的谜题广告都能成为红牛。

「危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关