库尔勒危机公关公司教你服务行业怎样维护企业品牌与形象?
时间:2019-10-22

库尔勒危机公关公司教你服务行业怎样维护企业品牌与形象?

「网络公关有那些」体育营销?吃瓜群众的脑子里可能出现的是奥运会直播时的广告,或者赛场边上巨大的品牌logo和口号。但这些套路已经过时了。还记得傅园慧吧?她成为2016年奥运会的关注重点。  体育营销?吃瓜群众的脑子里可能出现的是奥运会直播时的广告,或者赛场边上巨大的品牌logo和口号。但这些套路已经过时了。奥运会虽然开创了体育赛事与商业品牌的合作模式,当互联网技术来势凶猛,渠道与内容的传播方式正在发生天翻地覆的革新。

  还记得傅园慧吧?她在一瞬间以夸张的表情和惹人喜欢的性格,成为2016年奥运会的关注重点。社交网络的威力就是这么强大,它可以一瞬间引爆某个热点,让消费者的注意力都集中到一件事情之上,并引发大量传播。品牌则可能在这样的环境之中迷失方向。

  好啦,也不用太过慌张。体育营销哪家强?不是新东方也不是蓝翔——怎么看都还是腾讯体育。有数据为证,在2016年期间,这个平台打造了不少事件级的体育营销项目,包括奥运期间的46个冠名合作、NBA 赛事的60家广告主以及最近“超级企鹅篮球名人赛”的5个广告客户。

  

 

  有一个用烂的词叫做“黄埔军校”,腾讯体育或许可以算是体育营销的权威与专业的代表,进入鹅厂偷师学艺并不太现实。不过捏,最近有一份腾讯体育内部PPT流出……word哥,看完才发原来腾讯体育在体育营销领域,已经走到了这么前端的位置。

  

 

  腾讯体育有一个USE体系,为客户提供全面营销支持

  呃,没写错,是USE 而不是USB哦。这三个字母分别代表了聚集精英人群(user)、多重营销场景(scene)、和高效营销效果(efficient)。营销过程无非几件事,内容、渠道和互动,腾讯体育的这3个字母,则是对它在自己平台上玩转体育营销的基础。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

  重点来看看这个多重营销场景,这是一个需要敲黑板划重点的内容——腾讯体育为客户提供了赛事场景、购买场景、生活场景和社交场景等多重营销场景,不仅可以吸引来不同类别的消费者,还可以通过不同的场景传递多样化的信息。而不同场景的精准传播,又能够带来较高的转化率,客户爸爸再也不用担心自己的KPI啦……

  

 

  

 

  别人有的它都有,别人没有的它也有

  想看NBA去哪里?想看英雄联盟比赛去哪里?想看英超去哪里?多重需求一个对策——腾讯体育。腾讯体育真是壕,不看这个PPT都不知道,它已经拥有了这么多独家资源。

  

 

  

 

  厉害的不止这些,腾讯体育还拥有海量赛事权益。要怎么理解这个赛事权益呢,就是你可以和球赛发生联系,而不是一个冠名或者贴片广告。球员身上都可能出现你的品牌信息,具体的自己看PPT好啦。

  

 

  

 

  

 

  

 

  而腾讯聪明之处在于布局之广。这些赛事包括了精英赛事,大众赛事和校园赛事,这意味着什么呢?腾讯体育可以通过这些内容,吸引到不通圈层的消费者,品牌则拥有了不通的自助选择权。大家都在说精准营销,实际上精准营销的还是需要这样差异化的内容来实现的。

  你想怎么玩?它就陪你怎么玩

  邀请曼城球队在来到中国期间参加品牌的路演活动?可以。

  将NBA球员的形象用于品牌信息的传播使用上?可以。

  让吴亦凡和麦迪打一场篮球赛?可以。

  

 

  还有什么是不可以吗?腾讯体育都可以帮你实现。通过体育权益,它可以实现其他营销合作所没有的营销方式,品牌则可以灵活地传播自己的信息。而它还打造了“超级企鹅篮球明星赛”,打造属于自己的体育IP,话语权就更大了,可以为品牌开阔出更多元的想象空间。

  而通过线上线下的权益,腾讯体育将传播链条打通,不仅仅可以在线上渠道传播品牌信息,同样通过线下资源与互动,让品牌更深度与消费者连接,建立品牌与消费者的关系。所以这个“商业权益”实际上是帮助品牌打通上下游传播渠道的核心。

  

 

  

 

  所以,真正的体育营销怎么玩?

  让品牌无处不在的全场景营销,便是腾讯体育的策略。这种策略很难被复制,有很高的进入壁垒,例如腾讯的平台与流量优势,以及它对内容的把控及营销模式的革新。先天优势与后天创新,才让体育营销在腾讯体育的平台上实现最大效益。

  

 

  这份PPT还只是一小部分,腾讯体育的威力正在不断释放呢。

「网络公关有那些」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关