临沧舆情监控公司带你了解新媒体与网络公关的关系
时间:2019-10-22

临沧舆情监控公司带你了解新媒体与网络公关的关系

「北京危机公关」最近,有关“小米模式太拉仇恨”的话题引起了很多媒体的关注。这一开始是源于在小米5S发布会上,雷军发言希望外界不要黑他们了,这样的话语听起来多少有些无奈,但事实也确实如此。  最近,有关“小米模式太拉仇恨”的话题引起了很多媒体的关注。这一开始是源于在小米5S发布会上,雷军发言希望外界不要黑他们了,这样的话语听起来多少有些无奈,但事实也确实如此。

  那么,为什么有很多人前仆后继的来黑小米呢?有时候,小米的新品还没拿到手,就开始极力唱衰。有时候,小米明明有货,又说小米在搞饥饿营销……其实,关于招黑体质为什么招黑,是有着很深的原因的,很多人平时显得十分理性,在网上就变成喷子,这其实也是有原因的,具体我们来分析一下。

  一,广播式营销。

  小米的模式,一方面节约了渠道费,一方面也节约了宣传费。其采用而宣传方式,主要是在微博上大面积的广播,制造声势,挖掘话题,营造信仰,于是让海量的受众都看到其营销。

  这种方式,虽然宣传面积广,但不是很精准,有一些对宣传方式比较抵触的人,或者竞争对手,就会瞅准宣传中夸张、避重就轻、或者有些矛盾和不合逻辑的部分,予以还击。由于还是在公众平台上,所以自然所有人都看到了。考虑到现在网上愤青多,既然有不平,有不对,自然很容易点燃大家的激情。

  反观OPPO、vivo,在电视上打广告,既广而告之,又因是传统的广告,减少了营销带给人的反感,不容易遭受反击。而且其另一个营销主阵地是线下门店,进入的人基本是对这个品牌有好感的,容易说服,也不会存在广播式的不良信息,因此显得很少被黑。

  二,自信式营销。

  举一个例子,比如一个亿万富翁,面对很多普通人,如果他一直谈自己多么成功,品牌多么受关注,公司上下多么努力,其实虽然是很坦率,但也是会引起很多人不满的。在社会约定俗成的关系中,成功者应该更低调,更多谈一些非本公司的内容。

  对于别人的批评,企业确实是接受了,但其实很多时候,企业无法快速做出反馈,也不能对每一个批评做出反馈,这本是一件正常的事,但是如果面对批评,还不停做营销,就可能给对方形成企业过于自信,甚至自负自大的形象,自然会招致更激烈的抹黑。

  三,极致式营销。

  小米基本上把营销做到了极致,另一个同时代的产物,我们可以找到《舌尖上的中国》,其在介绍美食的时候,把当地的光照、水、气候、土壤都介绍了一下,然后介绍采摘加工的过程,最后再介绍烹饪的过程,给人很享受的感觉。

  这种方式放在美食节目上是可以的,因为其并不涉及明显的营销,大家也就是看一道道美食,不会引起很多联想。但是,如果把一个手机的每个部件,每个原材料,都进行这种包装然后告知消费者的话,这种营销就很极致了,偶尔用还行,如果经常用,则给人一种过度营销的感觉,自然也会引起反感。

  当然,如果要找,肯定还能找到一些招黑原因,但核心的点,就是如何既显得低调,又把产品给宣传了,不得罪网上各路神仙键盘侠,这也是每个在中国营销的企业都要考虑的问题。

  只管自己畅快营销,不管受众的心理变化,长期看还是不行的。

「北京危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关