湛江新兴行业危机处理案例分析
时间:2019-10-24

湛江新兴行业危机处理案例分析

「网络公关有哪些」作为《盗墓笔记》独家硬件发行渠道,乐视超级电视帮助楚楚街挖掘盗墓笔记IP价值、通过户外广告、超级电视硬广曝光在其所打造的电商节期间积累了大量人气。  至本月18日,由楚楚街首席冠名由乐视超级电视硬件发行独家放映暑期档票房冠军《盗墓笔记》圆满收官。作为《盗墓笔记》独家硬件发行渠道,乐视超级电视帮助楚楚街挖掘盗墓笔记IP价值、通过户外广告、超级电视硬广曝光在其所打造的电商节期间积累了大量人气。

  这种硬件发行渠道+IP深度捆绑的创新营销模式,让楚楚街通过有限量级合作、借力乐视推广资源及IP资源撬动大市场声量。据悉,楚楚街发起9.9电商节大促,携手乐视生态造势营销,把近一半的广告费都投放在了乐视超级电视上。

  楚楚街冠名硬件发行,累计曝光破亿

  《盗墓笔记》作为今年暑期档的票房冠军,票房总收入近10亿元。为了让更多的稻米、乐迷提前观映这部影片,乐视在8月发布会上宣布将首创硬件发行模式,接档影片窗口期,将《盗墓笔记》搬到生态大屏上全球独家放映。

  硬件发行乐视首创的一种全新的模式:首先,硬件发行的电影版本是专门为乐视终端优化的版本,同时,在院线下映后设立一个电影的“生态硬件”专属放映期,在这个时间段内,只有乐视生态的用户,通过超级电视等终端能享受到这个电影内容。

  楚楚街冠名乐视超级电视《盗墓笔记》硬件发行创造行业记录。截止9月6日24:00,《盗墓笔记》上映4小时累计购票1.7万张,今年暑期票房过10亿的《盗墓笔记》在乐视超级电视同步院线首映票房超过68万元,票房收入完爆该片当日全国线下院线24小时收入总和,完美接档影片窗口期。

  其中,楚楚街在线映前贴片首日即相当于在171家院线进行播放,借助乐视平台硬件定位高价值人群、IP捆绑事件热度,整个营销期累计曝光突破1亿。

  早在今年3月楚楚街宣布与乐视达成战略合作之后,双方基于“购物+娱乐”的大框架下已经有多次深入合作。楚楚街与乐视旗下的乐视视频、乐视音乐、乐视影业 展开了深度合作,协同这三大领域的内容资源、明星资源,促成“购物+娱乐”的跨界融合。

  在楚楚街9.9电商节期间,乐视作为重要战略合作伙伴,拿出了重磅生态资源助阵促销活动。

  楚楚街与乐视大屏《盗墓笔记》IP合作,IP权益更深入,营销环节也更完整。因为品牌曝光从影片发行渠道的推广到观影路径到映前贴片都进行了全覆盖,包括但不限于户外广告、全屏海报、公关社会化传播、大屏上影片的专题页面、购票页面、映前贴片等,简单说来就是只要是在大屏端对盗墓笔记感兴趣的人都可以看到楚楚街的相关曝光,而不只有购票观看的人群。在乐视生态多屏全站全流量的支持下,楚楚街借此收获了超大的流量支持。

  智能电视迎来大屏生态运营时代

  乐视超级电视作为中国智能电视的领军品牌,在大屏运营上一直领先于其他电视厂商。乐视智能终端研究院数据显示,超级电视日均开机率达65%,日均开机时长达5.8小时,周均点播时长达21小时,用户活跃度全行业第一。

  乐视通过内容付费、广告收入、应用分成补贴到其倡导的已是负利的硬件超级电视中,形成良性循环,超级电视用户数量快速增长,占领更多的互联网用户入口,从而推动内容付费、广告等收入的快速增长。

  以用户为核心的家庭场景营销时代已经来临,作为聚焦家庭用户的“核心大屏”,视觉展现效果优异的OTT广告越来越受到广告主青睐。据悉,今年上半年,乐视大屏营收已经有了重大突破,其中广告收入同比增长301%,客户数量同比增长134%,周下单突破1000万,单项目下单突破2000万。

  通过大屏营销,乐视已经得到了包括梅赛德斯奔驰、宝马、英菲尼迪、迪奥、宝洁、百威英博等200多个国内外知名品牌的认可。乐视超级电视已经成为高端品牌覆盖家庭营销的首选平台,将推动行业进入大屏生态运营时代。

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关

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