武汉品牌营销公司告诉你服装行业应该如何维护自己的品牌
时间:2019-10-25

武汉品牌营销公司告诉你服装行业应该如何维护自己的品牌

「网络 危机公关」而网易将触角伸向直播——嗯,今年是直播元年。如果你说网易,“你和映客不同”,它会很认同。既然是元年,大家都有机会。两方都在现场,谁更行,各看本事。
  一边,

  乐视,自带话题

  特斯拉,太炫酷

  HTC Vive,VR翘楚

  另一边,

  知乎,高逼格

  第一财经,数据狂魔

  海尔,真的很智能

  咕咚,运动“达人”

  一点资讯,新闻也性感

  而网易将触角伸向直播——嗯,今年是直播元年。如果你说网易,“你和映客不同”,它会很认同。既然是元年,大家都有机会。两方都在现场,谁更行,各看本事。

  然后,以上这些参与Adplus 2016的品牌和产品,或多或少,都和“性感”有点关系…为什么呢?有人不认同,甚至质疑。这和“性感”在每个人心中的不同定义有关。而我想说,我们要做一名倾听者、观察者和思考者,而不是过多地去做“键盘侠”——不过脑子地说话是最简单的——离开电脑和移动设备,来到广告门AdPlus 2016现场,看看那些最新最炫的好产品,多参与一下,多开开脑洞。这样,或许大家离“性感”真相的距离会更近一些。

  这些品牌大多已经有了比较明确的大众形象和定位,但它们想更好,更加不可思议。有那么一句话:如果品牌做出一些神奇的事、神奇的东西…你就控制了消费者的肾上腺素分泌。

广告门CEO 劳博

  乐视,入行时是典型的视频网站,可困难很突出:盈利模式少,用户粘性低。想的更多,做的更多,大致也是被逼的。但相对别家,显然乐视更果敢和坚持。这才有了超级电视的辉煌(今年919当天超级电视总销量超80.2万台)

  之所以大家会觉得乐视超级电视性感?因为它擅长影响更多人的生活,进入每个人圈子,同时保持自己的魅力。

  以及:它无与伦比的生态杀伤力。很多瞬间,你会觉得哪哪儿都能用到超级电视:影院、游戏主机、大屏电商。

  是的,乐视充满争议,自带话题。但他做的东西、做的布局和运营的内容才是一切。这是它的性感。

乐视致新营销传播副总裁 任冠军

  特斯拉,除了招牌的高科技形象,特斯拉很少像乐视一般那么高调的频频亮相。它的出场低调和谨慎得多:那份神秘依然保持。

  但它有全世界,屈指可数的认知度。一眼就能认出来,然后就忘不掉,高品质、高逼格,这点上特斯拉理解的很深刻。

特斯拉中国副总经理 王淏

  HTC Vive,和最初的PC一样,大家现在看到的VR并不算新技术,早在上世纪60年代,它已经运用在美国军方。后来的故事大家都知道了,从1984年到2014年,PC和电脑完全改变了我们的生活。那VR会成为下一个彻底改变我们生活的技术吗?HTC Vive和其他所有VR品牌觉得答案是一定的。在所有人都在强调体验的现在,沉浸式人机交互给了所有人非常真实的无可比拟的体验。当然,场景很重要,特别是和智能手机的关联和交互让VR成为全新的强需求。

  “头部转动的VR,坐着的VR,空间定位的VR…”

  “娱乐将被改变,教育将被改变,传统零售将被改变,旅行将被改变,室内设计将被改变…”

  无论这些能不能被改变,什么时候能被改变,它都是一款足够性感的产品,因为你想关注它,想尝试它,想拥有它。这是它的性感。

  再往外看看,全球截止到去年,有统计的是225笔,300亿美金的VR投资…再想想2020年1800亿的水平,投资人都在疯狂。同样,这也是它的性感。

HTC Vive中国区销售总监 李伟

  知乎,就在这周,广告门参加了知乎最新一次的媒体开放日活动,它们也首次透露了其平台化发展的清晰规划:面向广泛知识消费者和机构伙伴建立一个大型知识平台。并展开更多产品探索与市场创新,从而以「用知识连接一切」为使命,让知乎成为知识连接的基础设施。」

  几年来,随着付费授权、专栏赞赏,知乎Live、值乎等围绕「知识服务市场」体系的探索和阶段性的收获。让知乎拥有了更多「新机会」,比如,最近知乎就宣布「知乎书店」上线,未来用户可直接在知乎购买、下载、阅读知乎电子书,实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一独有的阅读讨论闭环。

  在更好地「交换」和「获取」知识的路上,知乎越走越广了,似乎。

  这是它的性感。知识,不一定枯燥。

知乎商业产品负责人 胡冰

  第一财经商业数据中心,和传递知识的知乎有相似之处:数据会性感吗?嗯,可以。但需要条件,比如载体。那如果是把“手机和数据”放在一起会发生些什么?

  苹果(22%)、三星(21%)、华为(15.1%)最受中国市场关注。

  消费者对于喜爱的新设备产品购买意愿强烈——你的iPhone 7到货了吗?

  什么才是性感的手机——极致用户体验、自拍神器、高端处理器、酷炫曲面屏、超薄机型、闪充。

  消费者购买智能手机的五大关注点——续航、芯片、机身设计、拍摄功能、屏幕。于是,我们看到了各种各种满足不同受众需求的热门手机:芯片(华为Mate 8)、外观设计(三星 S6 Edge)、拍照(美图M4手机)、轻薄(vivo X5 Max)、电池(OPPO R9)。

  数字有它自己魅力,特别是和商业相结合。这是它的性感。

第一财经周刊商业数据中心CBNData CMO 王洋

  直播,今年AdPlus 2016现场来了不少网红,与之相伴的直播也成为年度内容产出层面的热点。很多人跃跃欲试,准备投身直播的浪潮中,因为据说有人直播睡觉(是真的睡觉)都能有好几万人看——大哥、大姐你玩直播,你玩它有什么用?那些很闲又有钱的人都是哪里来的?到底什么才是好内容?素人到底怎么才能玩得开心,赢得关注?

  映客和网易给出了各自的答案:前者强调用户的美丽心情——就是玩得更高兴,强调让用户更“懒”——也就是操作更方便。简单极致是映客面对直播大战的态度和手段。

映客副总裁 王昊

  另一边,网易则更多瞄准直播的商业化策略,力求做成新闻资讯的重新定义者——时效性、目的性、感知度是网易对直播营销升级的宗旨。有态度是网易一贯的主张,而当态度用在直播上。或许对于直播那些不屑的言论都会少去很多——大家不是讨厌直播,只是它的随意和粗糙有时吓走了不少用户。而这无疑也将为网易带来不少品牌的关注。 

网易传媒营销管理中心副总经理 宋琛瑶

  搜狐,数字营销早已进入用户为中心的时代,用户对于广告的感知和体验,决定着营销效果。搜狐基于对用户和媒体环境的认识采取了一系列举措。目的就是为了让广告变得更好,让广告产生更大价值——从AdPlus到ADplus。广告就是最性感的产品,谁又敢说不是呢?

  搜狐自身有一个愿景叫“我的营销”,还拥有一套以用户为中心的营销创新体系,而将技术、创意、内容、产品、商业、资本、人才紧密融合、开放协作,则是搜狐这样一个大平台、大品牌才能够做到的。 

搜狐全国销售总经理 李合鹏

  还有,让运动更性感,更社交,更好玩的咕咚,它们也带来了论坛现场的最高潮。

咕咚副总裁 梁昀(左)咕咚达人 黑猫的黑(右)

  在最后的主题讨论中,客串主持人的一点资讯副总裁付继仁连同海尔家电产业集团营销总经理程传岭、曼塔智能无人机市场总监吴明晰及映客副总裁王昊(下图从左至右边依次)针对“如何构建产品的性感体验”进行了热烈的讨论。

  到底什么才是性感产品,各家有各家的理解和解释,也在这样的讨论中,广告门AdPlus 2016落下了帷幕。这是一次和前几届截然不同的AdPlus,更好玩,更科技,更震撼,当然也更性感。身处创意营销圈的我们迫切需要看到科技给我们带来的改变和触动,同时这也意味着无穷机会的来临。而这也是广告门AdPlus长久以来想带给圈内圈外人的价值所在。

「网络 危机公关」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关

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