贵阳建材行业的公关案例有什么可借鉴的?
时间:2019-10-25

贵阳建材行业的公关案例有什么可借鉴的?

「危机公关5s」不知道《云画的时光》是不是这一战略的第一枪?根据之前测算,《云画》的版权费用也在300~600万美元之间… 价格并不便宜。  芒果TV成立之后,一直都是背靠湖南广电这颗大树;所以,芒果TV获得了很多优质的湖南卫视的内容,但对于版权内容这块,虽然也屡屡要成立最强势的视频平台之一。但还是受限于包括内容不够“多、全”,在用户喜爱的海外版权、其他卫视的优势内容的缺失,都让芒果TV在视频网站中,是有特色但非强的第二梯队成员。

  但在做视频网站2016年购买韩剧的整体情况时,读娱君发现,来自芒果TV的独播韩剧的收视率相当不错,这是否意味着芒果要补上“版权内容”这一短板吗?

  《云画的月光》播放量破亿

  是否打响了芒果TV海外版权的第一枪?

  从芒果TV相对独立运营以来,虽然也有引入海外版权内容(影视剧之类),但和其他视频网站比,一方面是独家版权内容几乎没有,另一方面是有影响力的版权内容更是没有。

  读娱君正在做各大视频网站在今年引入的韩剧的播出情况,发现芒果TV竟然有一部独播的韩剧表现相当不错。  

2016年各个视频网站播放量过亿韩剧

  就是朴宝剑和金裕贞主演的这部《云画的时光》,截止目前,播放量有1.27亿!不仅如此,该剧的在韩国的收视可是将优酷土豆独播的韩剧《步步惊心丽》优化在10%以内!  

芒果TV首页设立了《云画》的专区

  作为在之前限韩风波中牵连被诸多网友吐槽的湖南卫视的兄弟平台,芒果TV在海外版权优先发力韩剧也是应有之举。

  或许是受到限韩风波的影响,以及朴宝剑广告时间的波及,芒果TV在对外宣传上并没有像优酷土豆《步步惊心丽》、腾讯视频《w两个世界》那样大力推广该剧。

  在稍微之前,芒果TV曾经提出其战略之一就是“版权突围”,其中一条就是“着力引进国内外精品IP内容,打造视听盛宴。”

  不知道《云画的时光》是不是这一战略的第一枪?根据之前测算,《云画》的版权费用也在300~600万美元之间…..价格并不便宜。

  强化湖南色彩?还是摆脱湖南桎梏?

  制约芒果TV的,可能不仅是版权内容的缺失

  8月,湖南广电旗下的“快乐购“发布重组进展公告,称“公司此次重大资产重组拟购买的标的资产,包括湖南广播电视台控制的7家公司的全部或控股股权”,这7家公司包括芒果TV、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱、金鹰卡通、天娱广告。

  从2015年起,芒果TV屡屡提出要独立上市,但最终,还是被打包放入“快乐购“的上市公司资产包。这对于芒果TV而言,应该算是极大的伤害......尤其是在视频行业的混战仍然还处于烧钱阶段。

  前面提到,对于芒果TV而言,背靠湖南卫视大树,优势是可以获得很多“独家”资源,但同时,也缺失了很多优质的内容。

  众所周知,视频网站之间的竞争归根结底是优势内容上的竞争。这两年我们看到乐视、爱奇艺、腾讯等在自制剧、自制综艺方面投入大量资金和资源,并且获得较为可观的回报,包括用户份额、口碑等。而且,持续多年的版权争夺战,仍然在持续,腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、乐视等等,在国内外,包括美剧韩剧等等领域都是投入重金…...但在这场版权大战中,芒果TV一直是缺席的。

  坚持独播,以及种种因素作用下,芒果TV在视频网站的排名是相对靠后的。尤其是BAT各自支持一家的情况,优质内容的版权费用和自制内容的投入都是一路看涨的…..越来越多的人才和制作团队也加入视频网站的阵容,包括《爸爸去哪儿》制作人在内的前湖南系的人才也大量加入到视频网站中。

  这样烧钱抢占市场份额的前提下,除了搜狐视频外,腾讯、爱奇艺、优酷土豆、乐视也没有一家掉队!对于芒果TV而言,体制的限制和制约太大,要想加入视频网站的版权大战,必须要下更大的决心!视频网站的竞争,仍然处于高投入低产出的阶段。腾讯视频和爱奇艺大把大把地烧腾讯和百度的钱,优酷土豆在2015年前三季度也是亏损2亿多美元…...

  很多圈内人和媒体人都在忧心忡忡的思考一个问题:芒果TV会愿意烧钱买版权吗?读娱君大胆分析,或许他们在海内外的版权可能还有所踌躇。

  一方面有着官方背景的芒果TV往往会更敏感的受制于政策的导向,甚至一些政策的传闻。以至于在海内外上的策略会有所顾忌、被掣肘;

  一方面是老传媒理念都太嗨自身产的电视剧版权,思路上会有所局限,难免在大胆大金购进海内外版权将有所保留;

  另一方面是芒果TV的身份还不够独立,从并入快乐购打包上市就能看出,芒果TV或许只是湖南卫视在视频网站上的一个占位,发展适中就行。不然早就应了之前芒果TV宣示的要单独上市。

  综上,芒果TV如今要补上高价版权这一课似乎好难?

「危机公关5s」

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本文栏目:舆情监控

本文来源:李白公关

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